這是社會的進步，表現了對弱勢族群的尊重。有的變得符合潮流，例如從前的拾荒者、收破爛的「酒干倘賣無」和「歹銅舊錫倘賣無」，現在都可以說是「資源回收業者」；從前的掃街人、清道夫、清潔隊員，現在也可以歸入「環保工作者」。
修皮鞋的殘疾朋友，車上掛著「皮鞋醫院」的大招牌，可以自稱「院長」，好有創意。朋友曾經考我，有一種工作叫「垂直交通管制員」，我想了半天，答不出來。後來答案揭曉，原來是百貨公司的電梯小姐。我不敢搖頭，說來還真有此理，因為電梯畢竟不會向左轉。
有一天，我車子的雨刷夾了一張宣傳單，上面寫著「全方位感官休閑俱樂部」。我看得一頭霧水，直到看見單子上有美女照片，以及「憑本券消費可兌換VSOP級洋酒3瓶」的字樣，才猜到可能是酒廊。
我覺得這種現象很有意思，就去請教廣告學者，希望瞭解有沒有什麼學問。學者的說法很簡單，現在是「行銷時代」，大家愈來愈懂得包裝，都想把自己的工作和頭銜說得好聽一點，以提升身價和地位。如此，過去一些普通的職業，如今都把頭銜改得好聽一點，甚至改頭換面了。從前的園丁，現在叫「景觀設計師」；從前開照相館的，現在叫「影像工作者」。從前的按摩，現在叫「病理按摩」。從前的墳場，後來叫墓園，現在說成一點也不可怕的「安樂園」。從前的「總庖」、廚師，後來叫主廚，現在再升級為「廚藝總監」。
還有，明明是小事一樁，也可以說成「工程」。有人把小學教育說成「希望工程」，相當貼切；但是現在連祛除黑斑、青春痘都可以說成「美麗工程」。一些與美化外表有關的行業，則都變成了「形象」事業。很多美容、減肥業者把他們的工作叫「形象工程」，連幫人吹頭髮都可以說是「形象設計師」。有一位皮膚科醫師開業兼做美容，也取名「形象醫學」。
流行風下，只要不是挂羊頭賣狗肉，我不反對大家動腦筋更改頭銜以提升形象。當然，如果能夠改得溫馨、可愛，給社會增添幾分活潑的氣氛，那就更妙了。因此，我很用力地胡思亂想，腦筋急轉了九彎十八拐，結果僅供參考：老師希望小學生在班上負責做一些事，只要給個頭銜，可能就有驚人效果。負責開關電燈的，叫他「照明管制專員」，保證他一定不會忘記；負責掃地的，叫他「掃黑特派員」，保證他掃得干乾淨淨。計程車司機，叫「運將」是不壞，但總沒有叫「全方位立即運輸服務業」來得更妙!
干小偷的，也可以小聲地說：「本人在夜間搬家公司做事!」
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