美國在線時代華納撤出中國電視市場？

*華娛電視轉手湯姆.COM*

據英國《金融時報》和【路透社】報導，[美國在線時代華納]正在跟香港富豪李嘉誠旗下的一家傳媒公司[湯姆.COM]進行談判，以出售它在[華娛電視]的控股權。據兩家公司的官員說，目前談判已經取得進展，但是他們不肯透露細節，也不肯說明到底要出售多少[華娛電視]的股權。[美國在線時代華納]擁有[華娛電視]85%的股份。有關消息來源說，[湯姆．COM]將得到[華娛電視]的控股權。

[華娛電視]是一家中文普通話電視臺，2001年底，它跟傳媒大亨默多克的[STAR TV]一起成為第一批進入中國大陸的外國傳媒公司。現在人們可以在中國大陸的廣東省和全國範圍的中檔到豪華酒店裡以及外國人居住的小區裡收看它們的節目。自從進入中國市場後，[華娛電視]僅佔有廣東省當地電視市場2%左右的市場份額，一直處於虧損狀態，近期看不到盈利的前景。媒體引述[傳媒夥伴亞洲公司]的總裁維韋克.庫托的話說，雖然該臺的廣告打得非常成功，但是卻不足以支付投資費用。

中國是世界最大的有線電視市場，擁有9千萬訂戶，但是外國投資者被排除在這塊市場之外。除了在有限的一些旅遊酒店和外國人居住區之外，它們被禁在中國大陸直接播放節目。

[華娛電視]的買家、香港富豪李嘉誠旗下的[湯姆.COM]是一家過去主要經營網際網路業務的傳媒公司。這家公司發展迅速，在過去兩年半的時間裏，[湯姆.COM]收購了30多家公司，[華娛電視]是它們迄今為止並購的最大的企業。

*美國在線時代華納「曲線救國」？*

【路透社】援引傳媒分析人士的話說，[美國在線時代華納]的這筆交易非常明智，李嘉誠與中國政府關係良好，這將使[華娛電視]在大陸更加容易求得突破與發展。他們認為，[美國在線時代華納]這樣做是在模仿傳媒大亨默多克[新聞集團]的做法，走該集團旗下[鳳凰衛視]的道路打入中國市場。

對於[美國在線時代華納]來說，把大部分股票賣給[湯姆.COM]，使它成為合夥人是目標。與此同時，[湯姆.COM]收購[華娛電視]的股票也符合它一心希望進入中國大陸電視市場的心願。[美國在線時代華納]可以貢獻它在娛樂方面的特長，[湯姆.COM]可以貢獻它在中國談生意達成交易的技能。

*刻意進取還是知難而退？*

不過，《金融時報》援引分析人士的話說，[美國在線時代華納]出售它在[華娛電視]的大部分股票意味著，該集團在它們能夠起飛之前，就已經放棄在中國大陸的地盤了。這將使有意投資中國傳媒市場的其他公司看到打開中國傳媒市場的困難程度，令他們不得不三思而行。[傳媒夥伴亞洲公司]的維韋克.庫托說：「市場會感到有些失望，因為人們會問，如果像[時代華納]這樣的巨頭都無法在中國求發展，那麼就目前階段來說又有誰能行呢？」

有分析人士說，[美國在線時代華納]的這一跤易是在試圖減少它的260億美元的債務。不過， [華娛電視]目前的市場價值僅為7千萬美元。評論人士說，李嘉誠並購企業戰略總是要等到一個公司的股票跌到沒人要的垃圾股地步時再去購買該公司的資產。