中國小鎮政府辦選美比賽 冠軍直接當領導

2005-06-14 06:33 2005 年6月9日，記者在一則有關東臺市安豐鎮舉行「東淘佳麗」選舉比賽公告的網頁上看到－－為推介古鎮安豐歷史人文特色，推進招商引資工作，現面向社會公開評選東臺．安豐首屆「東淘佳麗」。參選條件：年齡在18至35週歲之間，高中以上文化，安豐籍或有志在安豐工作的靚麗女性；獎勵及待遇：對入選1至3名的 「東淘佳麗」授予榮譽稱號和證書，分別獎現金3000元、2000元、1000元。對第4至9名授予「東淘佳麗」入圍獎榮譽稱號和證書，頒發獎品。此外，獲得第一、第二名的「東淘佳麗」聘任為東臺市安豐招商辦副主任，簽訂聘任上崗合同，月工資1500元，第三名簽訂兼職上崗合同。
據瞭解，這樣一則「選美聘官」的獨特公告一經公布，立即在社會上引發一片質疑之聲，爭議的焦點主要集中在是否能將選美與鎮招商辦副主任的職位聯繫起來。東臺市安豐鎮評選「東淘佳麗」的目的何在？

A　鎮政府一則啟事引起「轟動」

據江南時報報導，本月2日，一則有關東臺市安豐鎮「東淘佳麗」評選活動的公告突然出現在東臺市某新聞網站上。此消息一出，在社會上立即引起軒然大波，而主辦這場佳麗選舉比賽活動的主角－－東臺市安豐鎮亦成了輿論爭議的焦點。

東臺市安豐鎮歷史距今有1292年，其總面積為71.2平方公里，人口為5.4萬人，農產品資源豐富，工業經濟具有較強的發展基礎，三產業亦十分發達，整體經濟規模在10億元左右。近年來，在該鎮招商人員以及全鎮工作人員的努力下，其招商成果也非常喜人，該鎮逐步形成了紡織、農產品深加工等幾大特色產業結構。

然而，就在經濟不斷呈上升之勢的情況下，安豐鎮也漸漸暴露出招商人員數量和構成比例失衡的窘境。在此背景之下，一個關鍵人物的出場，使得這次「東淘佳麗」評選活動得到實施，此人就是安豐鎮團支部書記、文化站王中華站長。2005年5月初，安豐鎮文化站王中華站長籌劃了一場圍繞推介安豐歷史人文特色，弘揚安豐女性賢淑、端莊之美的選美活動。該項活動的重心部分是，將從選舉中產生的第一、二名佳麗充實到該鎮的招商隊伍中去，並委以招商辦副主任的重任。

安豐鎮文化站的王站長將其籌劃這次活動方案的初稿材料呈送到該鎮黨委、政府相關領導的手中後，立即在該鎮黨委會議上做了公開討論，但遭來部分人員的反對。他們認為，通過選舉「佳麗」的方式來確定鎮招商辦副主任，這種做法在蘇北來說還是第一家，而且該活動還觸及到「選美」這個有爭議的概念問題，勢必會遭來眾人的猜測和質疑。應該說，這一擔心並不是沒有道理的，在記者的採訪過程中，絕大多數人表示不能接受。

經過反覆討論協商後，安豐鎮的有關領導最終將該項活動拍板定音，隨後該活動的有關公告便出現在東臺市的某一新聞網站和《東臺日報》的顯著位置上。

據該公告稱，東臺市安豐鎮首屆「東淘佳麗」選舉活動具體的報名時間在6月5日至6月10日。在報名截止的當日，記者瞭解到參加此次「東淘佳麗」選舉比賽的選手一共有19人，其中大部分為安豐本鎮人，也有少數選手來自安豐鎮境外。在這些參選人員中，有剛剛從學校畢業的大學生，也有一些是學校的在職教師和社會在職人員。

對於這次「東淘佳麗」選舉比賽，安豐鎮的一些居民認為，將選美與政府招商辦副主任的職位掛鉤，不能不讓人產生一種錯誤的理解，「畢竟這在我們鎮還是第一次」。一些居民猜測，鎮招商辦副主任的職位對一些參賽者來說肯定有一定的吸引力，這難免不會使此次佳麗選舉比賽失去原有的意義。

B　受聘美女不享受公務員待遇

6月11日中午，記者來到了東臺市安豐鎮，找到「東淘佳麗」評選活動的報名地點鎮文化站，此時該站大門上還張貼著「報名請到二樓」的指示條。文化站院內坐落著一座二層的小樓，在一樓的圖書館內，一位工作人員告訴記者，「東淘佳麗」的初賽已經在上午結束，一共有19位選手參加了比賽。「比賽分1分鐘的自我介紹、評委提問和才藝表演三個步驟。」這位工作人員稱，上午的比賽是從8：30開始的，到中午11：30結束，複賽時間還沒有確定下來。隨後記者聯繫了一些參加比賽的人員，這些選手年齡在25週歲左右，擁用姣好身材和容貌的她們在記者眼中顯得有點自負。對於參加此次比賽她們直言不諱說是衝著招商辦副主任的職位才來參加比賽的。「這畢竟是一次好的機會。」一位選手這樣告訴記者。當記者問及如果被評為第一、二名，有幸被聘為招商辦副主任一職，應該如何開展招商工作時，這些參賽者大都一時語塞，僅回答要盯住項目她會堅持到底，並未談出具體的實質性方法。

下午，記者來到東臺市安豐鎮政府。該鎮張源平書記接受採訪時說，「東淘佳麗」評選活動在確定之初，在該鎮內部的確曾存有爭議，且上級領導也多次讓他慎重考慮此事。此次活動的命名先後用了「形象大使」、「鎮花」等稱呼，但始終讓人感覺這些稱呼不能體現安豐鎮深厚的歷史文化底蘊，加之安豐鎮原來就有古都東淘之稱，經多方面綜合考慮，最終才將活動命名為「東淘佳麗」。在這次「東淘佳麗」活動評選範圍上，開始只準備在安豐鎮境內選出，後經討論協商，才將比賽的範圍擴大到安豐鎮之外。此項活動的形成也是經歷了先民間倡議後政府拍板的過程。

對於如何審核參賽者評選條件的疑問，張源平書記向記者解釋，對於參賽者的基本要求除年齡要輕、形象要端莊外，該鎮在圍繞這項活動還專門成立了評選組委會，由組委會具體確定參賽選手的條件，同時組委會還負責審核選手的背景情況。

而對此活動在民間存有的爭議，張書記稱，所有新生事物都會存在爭議，這是一種正常的現象，關鍵在於怎麼看待這次比賽的出發點和目的。如果將此活動放到蘇南一些大城市來舉辦，也許就不存在這樣的疑問，而在蘇北要舉行這種活動本身就會存有爭議，這是受地方經濟發展水平和人們思想解放程度的侷限性所限制。「要想發展就必須突破常規思維。」張書記打比方稱，「人入方框便為囚」，所以要想發展首先要解放思想，而這次「東淘佳麗」評選活動本身就是對我們的思想形成一次衝擊。「此項活動我們已經向東臺市委組織部進行了匯報，也得到了上級部門的認可。」張書記說。

對於記者提出的比賽產生的一、二名選手能否勝任安豐鎮招商辦副主任的疑問，張書記反覆強調，被定為招商辦副主任的佳麗要從選舉中產生，這些人員要與鎮裡簽訂聘用合同，人員性質屬於市場人員，而並不屬於政府的公務人員，不享受公務人員的待遇，其薪酬由基本工資和業績組成，試用期為1年，如果不符合條件，其聘用協議自動解除。

據瞭解，東臺市安豐鎮今年年初確定了三個均為男性的招商隊，分別由三個分管工業的鎮領導負責。不久前，有一個分管招商的領導被上級調走，所以目前招商人數嚴重不足，為了把該鎮招商工作做出聲色，所以利用這次「東淘佳麗」的評選活動，選出一、二名作為鎮招商辦副主任，讓她們出去代表安豐、推介安豐，推動安豐經濟的發展。

C　政府官員看法不一

東臺市安豐鎮「東淘佳麗」評選活動在東臺以及鹽城市的政府官員中引起強烈反響。東臺市招商辦一位陸姓工作人員認為，「東淘佳麗」評選活動本身就存在爭議，佳麗不一定能搞好招商工作，招商工作是要有一定技巧的，而僅靠姣好的身材和容貌不一定就能將招商工作搞好。招商人員應該熟知、掌握一些招商政策和法律、法規，並能在實際工作中融會貫通。而東臺市委組織部辦公室的一位工作人員則認為，此事要一分為二地看待，關鍵要看怎麼用好人。

鹽城市一位從事多年招商工作的工作人員告訴記者，招商是一門綜合的專業工作，招商工作涉及的行業領域很多，從石油化工、重工業到輕紡、電子、玩具、鞋帽製造業，它不僅要求招商人員具有一定的公關水平，更要求招商人員具備金融管理、投資、國際經貿、法律及相關行業的專業知識和良好的外語水平。有了這樣的專業知識，就易與投資者溝通，易判斷出某項目一般的要求和自己的比較優勢，從而確定對該投資者的宣傳重點。

同時，招商引資工作所面臨的形勢是不斷變化的，形勢的變化會對招商引資工作提出新的更高的要求。招商人員必須通過自身的努力，不斷掌握現代化的招商手段，探索新的招商思路。而對安豐鎮首屆「東淘佳麗」評選活動，這位工作人員持懷疑的態度，他分析說，從參賽報名條件來看，參賽者年齡在18到35週歲，從這方面講這些參賽者的工作經歷和社會閱歷值得懷疑，而立即將這些佳麗推到副主任的職位上，勢必讓人懷疑招商工作的實際效用。

D　此舉實質就是「美女經濟」

在採訪中，一些人將安豐鎮「東淘佳麗」評選活動的話題引深到「美女經濟」這一層面上來，認為「美女經濟」是推動經濟發展的重要力量。昨日，記者就東臺市安豐鎮通過選佳麗的形式來招聘招商辦副主任一事採訪了鹽城一些社會知名人士，他們一致認為這其實是目前社會上存在的一種普遍的「美女經濟」，對其氾濫的現象提出了自己中肯的看法。

鹽城工學院一位對美學有獨特見解的李副教授對此表示：「美女經濟」現在被抬到很高的地位。「當前的『美女經濟』主要還是在男性中心主義的背景下設定，因此對 『美』的定義有著嚴重的性別歧視。」這位副教授認為，「被比喻為『眼球經濟』的『美女經濟』，吸引的其實主要是男人的眼球，所謂的『美』，也主要是迎合男性的口味，展示的美主要還是女性性徵的美。」她還認為，現在「美女經濟」是在一個男性中心主義的背景下產生的，美的標準是根據男性的眼球設定的，這顯然是有侷限的。對於美女招商，她認為，不能僅僅用女子姣好的容貌去吸引客商的眼球，如果讓美女用美色在酒桌上陪客商喝酒應酬，甚至是利用「美人計」去引客商來投資，這樣做不但是對美的一種褻瀆，更是對女性的一種歧視。這並不是說女性就不能去從事招商工作，關鍵要看政府如何抱著一種目的讓女性去招商引資。「我認為通過選美去招商引資這種做法是不妥的。」

「漂亮的臉蛋能長出大米」，這曾是某部電影中經典的台詞，但重要的是什麼才是真正的「美女經濟」？楊教授稱，現在社會上關於「美女經濟」的定義，一種是時尚產業，一種是美女加經濟。車展、售樓等各種各樣經濟都會搭上美女，似乎只有這樣才會產生經濟效益。「美女經濟」其實是一種「泡沫經濟」。雖然在當前，「美女經濟」可能對經濟有著積極的拉動作用，但很快就會供過於求，其邊際效益也在遞減，市場經濟的規律會自動地對過盛的「美女經濟」進行矯正。社會上普遍存在「幹得好不如長得好」的說法，但太濫了就沒有市場了。

鹽城市一從事模特訓練的張兆凡老師說，女性的美是很珍貴的，但用濫了就沒有價值了。「美女經濟」不僅衝擊著成人世界，還對中國的未成年人產生了不可估量的影響。不少地方的大中學校都出現了「學生選美」，在有的學校，榮獲「美女」稱號的女生可以不用打掃教室，因為會有許多「護花使者」代勞。「美女經濟」的實質是將婦女物化、商品化、工具化，把女性當做花瓶、玩物，貶低了女性獨立人格和社會價值，對女性發展極其不利，也不利於未成年人健康成長。而將美女與招商掛鉤雖然是一種觀念上的解放，但在她看來似乎還是有點牽強，關鍵是否能真正認識這次比賽的目的和是否真正在思想上得到瞭解放，否則這次活動依舊停在了原來一種對女性之美的錯誤理解之上。

在採訪中，也有部分學者認為，利用美女去招商是一種創意。女性在外交上原本就有一種親和力，將女性作為地方的形象代言人，容易拉近與客商之間的距離。此外，利用女性去招商也容易更好地向客商介紹本地的地方特色和資源優勢，加之地方上提供的各方面優惠條件，往往容易使得招商工作取得成功。

記者手記：要顧及社會效益和公眾承受力

在社會學家們眼裡，現在社會對「美」的運用已經到了濫用的地步了，而最讓他們擔憂的是，這樣的社會現象對人們尤其是青少年的不良誘導。在採訪中，一些參加比賽的選手直白地告訴記者：「我就是衝著招商辦副主任的職位來的。」這種將「美」的定義聚焦在臉蛋和軀體上，與職位掛鉤對社會價值導向是一種嚴重的誤導。

美女和經濟的結合可以說是天經地義，然而卻總是招來非議。在採訪中，一些人的固有觀念認為，美女時刻與色情、腐敗掛鉤，「美女經濟」就是色情業的代名詞。這顯然是一種偏見。「美女經濟」天生的就是以「姿本」為介質的形象經濟、眼球經濟和注意力經濟。信息社會，當信息過度供給時，人們的注意力會很分散。因此，只有製造興奮點才能吸引注意力。注意力就是生產力，就是財富，美麗產業已成為全球亮點！注意力經濟強調的是眼球的爭奪戰，爭奪了眼球也就佔領了市場。美女無疑是眼球經濟的「眼球」，佔有了美女資源也就控制了大眾的眼球。選美是「美女經濟」的重要環節。在選美領域，選美經濟的經濟學原理就在於圍繞著選美活動這一「影響力」核心，使各種相關資源得以利用、流動和配置，「人盡其事，財盡其用」，最終滿足各利益相關方的需求。整個資源利用和配置過程體現為社會勞動創造出經濟財富，推動經濟的發展。

美麗本身並沒有錯，錯在某些人的觀念。當然，如果用自己的美麗換取一定的職位，那麼這顯然違背了選舉活動的初衷。

我們不否認「美女經濟」無不以傳播真善美，給女性展示美麗與才能的機會，提高婦女地位和創造社會財富為目的。但堅決反對一些機構打著「美女經濟」的幌子行 「色情經濟」之實的不法行徑。一些社會學家告訴記者，「美女經濟」立足的基石正是非色情。從人類的愛美之心出發，利用健康的、有益的「美」為企業和公眾服務，傳播文明、取悅公眾、取信受眾才是「美女經濟」的正常表現形式。

前幾年網路界猛炒「眼球經濟」，近些日子則是所謂的「美女經濟」氾濫成災。我們並不排斥美好的東西，但我們希望有關單位在採取「美女」這種特殊的營銷手段時，在考慮經濟效益的同時，也要顧及社會效益和公眾承受力，而不僅僅是為了刺激某些公眾有些「疲軟」的腎上腺激素。這也許就是民眾對東臺市安豐鎮首屆「東淘佳麗」選舉的擔憂之處吧。

環球時報