不受益反招損 瑞典青少年不買色情廣告帳

　　這是瑞典斯德哥爾摩商學院兩名學生在對700多名高中生進行調查後得出的結論。這兩名商學院的畢業生從斯德哥爾摩地區的高中生中抽選了700多名男女學生，向他們展示了宣傳汽水和香水的6個廣告，其中有的含有特別明顯的性感因素，也有的不含色情因素，還有單純的僅含產品照片的廣告。在被調查的高中生中，大多數人、尤其是女學生將含有明顯性感因素的廣告宣傳的產品歸到他們認為企業品牌格調最差、並且最不可能購買的產品的行列。

　　這一調查的主持人之一伯曼表示，做這樣的調查是因為青少年往往是廣告針對的重要消費群體，而且他們也是最常接觸含有色情性感因素廣告的群體。他說：「青少年是最大的消費群體，他們不僅自己消費，而且對家庭中的購買決定起著舉足輕重的作用。廣告界習慣選用暴露性感等使青少年感到新鮮好奇的因素來調動青少年的購買慾望。目前看來青少年不那麼容易買這種廣告的帳，色情廣告反倒會讓青少年對產品產生不良印象，導致抵制消費。」