商品化時代偶像的核心價值

2007-06-15 01:54 作者:臺灣觀點 全球正席捲一種「平民偶像風」，從美國的《American Idol》、中國大陸的《超級女生》、《紅樓夢》選角、到臺灣的《超級星光大道》節目。

資歷最淺、但影響力不凡的是在臺灣延燒《超級星光大道》，短短半年時間內，捧紅了參賽者「楊宗緯」與另一位未參賽的「蕭敬騰」。「楊宗緯熱潮」更是跨越國界，引起英國、美國、澳洲等地區華人的廣泛注意與討論，中國大陸的網友更以「此人不紅、天理不容」，表達對於楊宗緯的肯定。而楊宗緯本人的網路部落格，單則網志的回應文章，超過兩萬多篇，整個部落格已經衝破200萬瀏覽人次。他在2007年開年時，只是個沒沒無聞的大學四年級學生。

此類型節目成功的要素，在於其滿足了社會在高度階層化後，屬於社會底層，未具有美麗俊俏的外表、良好的科班訓練、廣大的人脈關係的人，對於成為偶像歌手的，不再遙不可及。憑藉著「歌唱的實力」或其他才藝，她們過關斬將，企圖藉由比賽使自己的社會階層可以快速跳升。此外，選秀型的電視節目，面臨的傳媒環境，是一個多媒體時代，由手機簡訊、網路部落格的催化作用，使得節目的影響力，由無線電視、有線電視、一直燃燒到手機簡訊、論壇、部落格。最後，也是最重要的是節目產品特性－－「真實性」，閱聽眾被參賽者的「歌唱」、「演出才藝」、與「真情流露」的氛圍所感動，使得節目收視率屢創新高。

但是近來該類型的電視節目頻頻被爆料「造假」，從《超級星光大道》的楊宗緯謊報年齡事件、節目PK賽被疑有詭異的配對巧合、懷疑某一參賽者已經被內定為冠軍等。而中國最近的新版電視劇《紅樓夢》選角，也被指出選手在現場所有演唱，全部是選手在幾天前從錄音棚錄製而成，而現場所有選手的麥克風是無法發出聲音的，也就是說「紅樓夢中人」自開賽以來，所有傳輸出去的選手音樂聲皆為假唱。甚至最後選角結果已經揭曉，導演卻不滿意選秀的結果，將推翻選秀結果，也被質疑早就有內定男女主角。

綜合這類選秀節目的出現，其實是對於過去流行文化產業，明星偶像操作模式的一種「反動」，這些從平民老百姓中，「由下而上」通過層層考驗闖關出線的「素顏偶像」，透過節目製作單位近乎工廠作業線式的「商業化」包裝與操作，結合各種商業代言、演出與贊助，形成巨大的經濟利益，為電視臺創造了高人氣的收視率與商業收入。

然而，商品化時代偶像的核心價值，究竟是什麼？其實應該是個人的「實力」與「真誠」。由於這些選手，都在尚未被商業化包裝情況下，被發現，必須以自己的歌唱、演技、主持等各種實力，憑藉著一股逐夢的真誠傻勁，與對手搏鬥，爭取可能是唯一的機會。而節目則要靠著這些參與者的實力與真誠，所共同組成的節目氛圍，吸引觀眾。

 平民偶像對於現有偶像市場與電視節目的反動之處在於，過去以虛假的謊言、完美的包裝時代，將隨著媒體與網路興盛，被迫透明化，因此，不具備真正實力的藝人、企圖作假的節目，終將被觀眾與市場淘汰。