香奈兒 「作秀」令人迷(圖)

2007-07-17 14:24
提起當代名牌，如果Louis Vuitton會「辦派對」，那麼CHANEL最會「作秀」。國際大秀的精彩在於引領風騷、意猶末盡。從主題創意、到參與的媒體、動員人數、場地等，香奈兒始終都是拔了尖兒的高手。為了保持品牌國際知名度和同行之間的龍頭寶座，每年兩次時裝預展是兵家必爭之地。

香奈兒 沒讓秀冷場過

說香奈兒會作秀，接手香奈兒品牌二十多年的創意總監卡爾拉格斐不斷的點子，功不可沒。巴黎定期舉辦的高級訂製服秀，卡爾拉格斐十年如一日，從沒讓香奈兒的秀冷場過。

從巴黎擴散到全球各地的秀場文化，因為各大名牌全球市場定位的觸角，逐漸在亞洲落實。1991年卡爾拉格斐首度親征亞洲，選定香江半島酒店包下頂樓游泳池辦秀，不巧遇上香港颱風，秀場連夜搬到室內上演，讓人見識到香奈兒應變魅力。

緊跟著亞洲名牌市場驚人的業績，包括香奈兒在內的歐洲大秀規模和創意，幾乎同步在東京、香港、臺灣和上海複製。以香奈兒為例，大秀從巴黎總部發聲，然後逐一傳遞到亞洲重要城市。但也因緊扣服裝設計主題，香奈兒的秀彷彿永遠都有用不盡的活力、談不完的話題。

亞洲、巴黎主秀場 以電話遙控

香奈兒時裝發表從巴黎引爆，隨之延伸到其他主要城市，一般來說，品牌又分小規模的地方性發表會和橫跨亞洲兩岸三地的區域型主秀。日本市場大，大都是獨立發展，港、中、臺則輪流作東。通常視秀的規模，三個月是基本的籌備期，為了保持原創精神，香奈兒巴黎主秀秀場常可聽見亞洲分公司公關人員實況轉播，直接以電話遙控，把秀場原裝氣氛傳回國內，或是取得巴黎秀場一草一木、一幕一景當作範本，務求主秀能和巴黎「原汁、原味」。

2000年在東京香奈兒發表第一款經典菱格紋，變成正方巧克力紋的大秀，從早到晚選定東京地鐵站、巴而可百貨，到富士電視臺等8處街頭馬拉松式接力秀，最後在東京惠比壽露天公園上秀，轟動一時，隔年臺北圓山飯店如法炮製，在國內引起不小震撼。

香港九龍碼頭佈成一個私人俱樂部，從進碼頭處所有的雞尾酒台面、椅子都成了一張張黑膠唱片，秀後Life現場演唱的氣氛和那一年香奈兒的「搖滾」主題，互為呼應。

東京旗艦店 12層LED牆面時尚傳頌

1997年香奈兒東京銀座旗艦店落成，樓高12層的LED液晶牆面更是國際時尚圈的盛事，也讓當時御駕親征的卡爾拉格斐過足了設計師的癮。臺北香奈兒 2004年為了營造「時尚大道」的服裝主題，大手筆地把臺北信義A11館旁停車場平空搭起帳幕的大秀，吸引了港臺、中國的媒體和大戶。千人大秀的手筆，臺北首見。一直到2005年，上海香奈兒利用包下整列市區到浦東機場的全球首創磁浮列車作秀，再度為香奈兒的時裝秀創下記錄。

2006年輪到臺北作東，香奈兒卯足了勁兒，為了展演巴黎大皇宮2006春夏秀的航空精神，特別情商華航破例把秀場拉到停機棚裡，不但打破臺灣作秀排場的記錄，也使得2006春夏香奈兒「當Coco夫人遇見詹姆士狄恩」的創意主題，迸出時空交錯的火花。這就是香奈兒，秀場創意教人意猶未盡。