古代廣告詩(圖)

唐代大詩人李白在他的〈客中行〉中行「蘭陵美酒鬱金香,玉碗盛來琥珀光。但使主人能醉客,不知何處是他鄉。」這位嗜酒如命的「詩仙」,對「蘭陵美酒」極盡讚美之辭,此詩對「蘭陵美酒」的產地、香味、色澤等都做了生動的宣傳,使其美名遠揚不衰。這也許可算我們至今能夠確認的第一首廣告詩。

宋代紹聖年間,蘇東坡被貶至海南儋縣,曾為一賣餅老嫗寫了一首廣告詩,詩云:「纖手搓來玉色勻,碧油煎出嫩黃深;夜來春睡知輕重,壓扁佳人纏臂金。」寥寥二十八字,勾畫出環餅勻細、色鮮、酥脆的特點和形狀,令人食慾大振。老嫗將詩裱好,高懸店堂之上,小店由此顧客盈門,生意興隆。

蘇東坡還是一位美食家,「東坡肉」是蘇東坡被貶至湖北黃州時所創,為了推廣,他曾寫了一首廣告詩〈食肉歌〉:「黃州好豬肉,價錢如糞土,富者不肯吃,貧者不解煮。慢著火,少著水,火候足時它自美。每日起來打一碗,飽得自家君莫管。」老百姓爭相彷製,東坡肉很快便名揚天下。

清朝道光年間,詩人楊靜亭曾作〈都門雜?一百首〉,其中〈水晶糕〉一首為紹興的「水晶糕」作了如下的廣告:「紹興品味手藝高,江米桃仁軟苦膏。甘淡養脾療胃弱,進場宜買水晶糕。」此時採用對偶的修辭手法,句式整齊押韻,語言明快,節奏感強,使人們在瞭解產品性能的同時,也獲得了審美享受,算得上是一首富有地方風味的標準廣告詩。

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