廣告吸引眼球：原來「俯臥撐」能這樣做（圖）

2008-07-09 21:30 "俯臥撐"一詞近日成為網路上最紅的流行語。在網路上，"俯臥撐"是指對某事不便或不願發表意見。昨天，這個詞出現在南京中央路一處巨幅房產海報上--"房價不會跳水，只是在做俯臥撐"。這幅海報剛掛出來就吸引了眾多路人的眼球，有人還掏出手機、相機拍照。

市民："俯臥撐"也能這樣做

這幅巨大的紅色海報被掛在中央路人行道邊，上面除了樓盤名稱、熱線電話、接待地址以及LOGO圖案外，只有"房價不會跳水，只是在做俯臥撐"13個白色的大字

記者注意到，這幅海報高度超過一層樓房，走在海報下的行人幾乎不會仰起頭去看海報的內容。但在街道對面，多位過往的市民被這幅海報所吸引，馬路上一輛公交車裡，一些乘客也將目光投向海報。

"原來‘俯臥撐'也能這樣做。"在街對面，一位年輕男子笑著說。

"你知道‘俯臥撐'是什麼意思嗎？"記者問他。"地球人都知道，‘俯臥撐'是現在網上最流行的詞。"男子稱讚這個樓盤廣告做得"有創意"。

"這是什麼意思呢？"一對年輕情侶邊走邊看著街對面這幅廣告，"什麼意思？寫得很明白啊！就是房價不會跳水啊。"小夥對女友說。

記者看到，一個青年還掏出手機對著樓盤拍照，"回去發在網上，挺好玩的，沒準又會被網友們冠以‘最牛樓盤廣告'什麼的。"

樓盤：房價要當"朱堅強"

"什麼意思？就是房價不會跌唄。"當記者打通熱線電話時，售樓小姐非常幹脆地答道。她說，廣告就是想通過表達這個意思，來吸引市民購房，而不要再觀望。

那麼，有多少市民會因此而打算購買此處樓盤呢？對此，售樓小姐說，海報是當天才掛出來的，目前還沒有多少人打電話諮詢，但相信這個廣告會吸引市民的注意。

"文案主要想借用最近的網路熱語對樓市現狀幽默一把。"該樓盤企劃部的一位負責人解釋。這位負責人認為，目前的樓價"就像做俯臥撐一樣，僅是短暫地俯下去，而不是一味地向下跌，以後還會有上升的空間，因此房價是在一個正常的範圍內浮動"。

但部分市民卻不這麼認為，"現在樓市低迷，大多數人信心不足，開發商這麼吆喝，也許是一廂情願吧。"

專家：創意很巧妙

將網路流行語借用進廣告，對於這家樓盤並非第一次。記者在城區其他地方看到，這家樓盤還打出"很×很××"的廣告，這顯然是借用了前陣子流行的"很黃很暴力"的網路詞語。

南師大新聞傳播學院一位廣告學專家認為，在廣告中，用熱門事件或詞語作為廣告用語是一種常見的手段。"俯臥撐"一詞最近在網路上十分火熱，而該樓盤的這個廣告創意借用得十分巧妙，對於吸引受眾注意力起到很好作用。但另一方面，"俯臥撐"一詞由於涉及敏感話題，不排除在受眾中引起負面影響的可能性。