M型社會 頂級家電搶攻有錢人荷包

2008-07-25 09:45

看準中國大陸富人與白領階級的崛起，人數正以驚人的速度在成長，這種情況吸引了全球知名家電業者的注意，這些頂級家電品牌在大陸推出各種昂貴新穎的高端產品，展開一場激烈的市場爭奪戰，而他們的產品已紛紛攻進這群新富階級的客廳和廚房。

根據「第一財經週刊」報導，中國的富人數量正以令人眩目的速度增長。資產管理公司美林集團2007年的一份報告指出，2006年，中國金融資產（不包括其主要居所）超過100萬美元的富人達34.5萬人，比2003年增加了10.9萬人，成長了46％。

這讓苦於營銷陷入瓶頸的全球家電品牌業者怦然心動。例如，不久前在上海的恆隆廣場，Gaggenau（嘉格納）品牌展示廳裡正在舉行一次體驗活動，一群衣著光鮮的民眾興趣盎然，儘管他們有許多人並不瞭解這個來自德國的家電品牌，但大家都想親自感受一下這些價格不菲的電器，包括7.2萬元人民幣（下同）的烤箱，36萬元的酒櫃等。

另外一頭在北京的東方廣場，Miele（美諾）公司一位工作人員正在展廳內向參觀者介紹一簡單到「只要按下按鈕」的全自動咖啡機，售價高達4萬元。

這種高價並不能獲嚇退或降低大陸新富階級，事實上，這些高檔家電已經進入了上海的湯臣一品、北京的貢院六號等豪宅，以及上海波特曼麗嘉酒店、國際金融中心Park Hyatt酒店的總統套房。

對此，嘉格納中國區總經理韓紳（Marc Hantscher）說：「過去，中國的富人通常把錢花在服飾、珠寶、汽車等產品上，如今越來越多的人把西方的生活習慣與方式帶入中國，他們注重生活品質，願意花更多的錢用於家居裝飾和家電產品。我們公司針對的就是這樣一批社會精英，他們對價格不敏感，懂得如何享受生活。」

如今，這種針對大陸富人的消費運動已經從上海、北京、廣州這樣的一線城市不斷擴張到快速發展的二線城市，如杭州、成都、大連和青島等。這些城市同樣具備高檔購物中心、頂級品牌以及豪華酒店等大都市所有的奢華元素，以及經濟實力雄厚的中產階級。