央視曝光加盟網站 賊喊捉賊

2009-05-06 21:49

前一陣，央視曝光了加盟網站騙局的新聞，受到了廣泛關注，代言人之一範偉也幾次道歉，但令人意外的是，筆者在進入央視網站查詢有關信息的時候發現，網站首頁依然留存著加盟招商的分類廣告。在央視網站頁面底部的倒數第二欄，有一組標題鏈接。這些標題具有加盟招商性質，例如"創業投資向‘錢'看"、"一萬元就能創業"、"一開業就顧客盈門"等。點擊這些廣告後，鏈接進入的是一個網址為158.cn的清大財富網，網頁內和28商機網一樣，羅列了眾多加盟招商項目。據網友們反映，其中也有一些項目有明星代言，一條名為"臺灣阿里山寨黑色鹵王"的廣告稱加盟做滷味者可以發財，並由笑星李琦代言，且在央視網首頁上明顯位置寫著"臺灣滷味店開業當天回本"的字樣。另一則名為"甜園風情果蔬酸奶冰淇淋"的項目則是有《貧嘴張大民的幸福生活》中的演員朱媛媛代言。

一邊曝光招商網站涉嫌加盟騙局，一邊卻在自己的網站上寫著"臺灣滷味店開業當天回本"的字樣，央視這個黑色幽默玩得有趣。央視的工作人員恐怕不是"不方便接受採訪"，而是自己也感到不好意思、無法自圓其說吧？

這些年來，虛假廣告已成社會公害。某些明星不負責任的代言行為，對虛假廣告的氾濫成災起到了推波助瀾的作用。同時，一些媒體見利忘義、為騙子提供行騙平臺甚至充當吹鼓手的行為，造成的危害更大，也更可惡。像央視這樣，一邊正氣凜然地曝光招商網站涉嫌欺詐，一邊自己卻仍在"當天回本"，豈不是一種莫大的諷刺？這種狀況之下，虛假廣告又怎麼可能絕跡呢？

每年的央視3.15晚會都會曝光許多虛假廣告。從查出的問題商品感覺，職能部門對商品和虛假廣告的查處力度還是不夠，而且消費者合法權益及維權也顯得很艱辛，消費者只能做"犧牲品"。而從這些問題商品和虛假廣告中不難看出，商家是始作俑者，但一些電視媒體則起著推波助瀾作用，而央視作為這些虛假廣告投放最多的電視媒體。筆者認為，首先該"打假"的應該是央視。

電視是廣告的集結地，也是廣告宣傳最好的平臺，電視廣告有時候成為問題商品氾濫的助推器。在央視3.15晚會上，當電視媒體一面宣傳消費者合法權益，借"打假"支持和保護消費者，一面卻又播放著問題商品廣告，真是讓消費者看不懂。

其實3。15的出現本就是一個天大的笑話，因為3。15發起的主力單位就是中央電視臺，而地方上的那些電視新聞媒體敢不跟隨在後面搖旗吶喊？可中央電視臺這幾年那些庸俗虛假的廣告傷害了我們多少國人，他們天吹噓的3。15其實就是一場精心策劃的鬧劇。

媒體是一種社會公器，肩負著聲張社會正義、表達民眾聲音、抨擊社會弊並引導社會輿論等一系列重要職責。為最廣大的人民群眾服務應該是諸多媒體不可推卸的責任，他們首先應該面對和服務的應該是人民群眾，而不是極為少數的個人和單位。媒體之所以能夠通過廣告創收和盈利，主要在於有諸多的民眾在關注和觀看著這個媒體。正是首先因為最為廣大的民眾，才有了廣告宣傳的空間和可能。因此，媒體不應該成為少數利益集團的宣傳工具，更不能成為少數群體的利益代言人。

網路事件營銷專家、八匹馬傳媒網總經理黃相如認為：央視固然可以通過廣告來實現自己的利益，促進自己的發展。但是，央視作為國家級電視臺，本有的社會責任不能就此放棄，在維護民眾權益、表達民眾聲音的時候絕對不能含糊和曖昧。否則，其社會影響力和生命力也就相應的弱化，廣大的受眾最終會放棄和遠離央視。