央視如何吞下「無量臧泉」這隻廣告蒼蠅

2009-11-28 17:26

日前，央視財經頻道《消費主張》節目曝光"無量藏泉"涉嫌誇大宣傳忽悠消費者。不過有網友卻發現，該廣告正在央視四套播出。

剛剛收穫了109億的廣告大禮包，沒想到後院竟然起了火。二套曝光，四套說好，這樣的事兒雖然是個小概率事件，可如今卻是不可否認的事實。觀眾的眼睛是雪亮的，可央視卻未必能給公眾一個滿意的答覆。

對於這隻廣告蒼蠅，央視該如何面對，這的確是一個不小的難題。如果說《消費主張》報導有誤，我相信廣大觀眾肯定不會答應。可如果說四套播出的廣告沒有問題，那無異於打自己的嘴巴。二套、四套都是央視的孩子，所以打哪一個，央視都會心疼。所以如果不出所料，央視肯定會認為這是自己的家務事兒，對廣告打架事件低調處理，畢竟這時候難得糊塗才是上計。可站在公眾的角度，這可不僅僅是央視的家務事兒。

其實不只央視，很多地方衛視也犯過類似"自擺烏龍"的錯誤。央視這次廣告打架事件其實所暴露的絕不僅僅是央視廣告審查機制出現了問題，而是央視如何定位的問題。《消費主張》曝光"無量臧泉"忽悠消費者，這體現的是媒體的責任，突出的是央視的公益性質和監督職能。而四套的廣告則體現的是央視的利益追求。這次廣告打架事件其實是央視在公益性與逐利性兩者之間左右搖擺的結果。而如何平衡兩者之間的關係，無論對於央視還是對於諸多省級衛視來說，都是一個不小的難題。

公益與利益往往不能兼得。面對這隻廣告蒼蠅，央視可以無語，但公眾未必也能輕鬆一笑而過。因為我們需要的不是沉默，也不只是一個道歉，而是希望央視能真正回歸公益的軌道上來。"無量臧泉"這樣的廣告還是不做為好。