社交網遊戲當紅 產業掀整並

2010-05-11 14:32

遊戲業者美商藝電去年以4億美元並購英國軟體作室Playfish，以切入社交網遊戲市場。

社交網站在近年相當興盛，尤其網站上附設的小遊戲，更讓不少學生甚至上班族廢寢忘食。金融時報報導，由於大受歡迎，因此那些社交網站遊戲也變成大商機，產業規模達數十億美元，也引發了業界之間的整並風潮。

由於社交網站帶動附設遊戲的風潮，因此過去2年間，數以百計的軟體開發工作室如雨後春筍般湧現，專門製作社交網站的遊戲軟體 。但隨著競爭益趨激烈，也讓Zynga和Playdom等相對強的業者嶄露頭角，發動並購攻勢，開始主宰此一市場。

像Playdom從去年8月以來已買下至少5家公司，包括員工有50人的Three Melons之類規模的工作室。

Zynga則精挑具潛力的小工作室，過去幾個月來已買下2家；其營運長Vish Makhijini指並購是讓公司成長的做法之一，其並購策略是要取得人才，並非著眼於市佔率。

外界對於製作社交網站遊戲業者的成功之道，在過去幾個月來變得更難以理解，因為這些公司愈來愈難以透過病毒式行銷來推擴其產品，像Facebook就已停止讓業者向用戶傳送更新版本。

要推出一款成功的遊戲，公司必須要從目前正夯的話題來促銷或在Facebook大打廣告。Playdom認為發行遊戲軟體必須砸大錢買廣告，這對資金不足的初創業者來說，被併購反而較自己單打獨鬥為更好的出路，因此小型的軟體發展商近期接受被併購的意願增加。

例如遊戲業者美商藝電去年以4億美元並購英國軟體作室Playfish，以切入社交網遊戲市場。

大大小小的遊戲軟體工作室之間的整並風目前方興未艾，今年可望持續下去。Playdom財務長Christa Quarles表示不少軟體公司為了讓最多的人能接觸到其遊戲產品，正開始尋求能達成這目標的合作夥伴。