美國最深入民心的商品吉祥物(組圖)

2011-04-11 15:11

本月初，快餐連鎖店「漢堡王」的廣告代理商克里斯平波特(Crispin Porter)宣告從此分道揚鑣，該機構曾經為連鎖店創造出一個深入民心的吉祥物「恐怖國王」，成功吸引美國數千萬的兒童。如果「漢堡王」與廣告代理商決裂，意味著其吉祥物也要重新改造。

一年多來，加州地區有反對者要求美國家傳戶曉的麥當勞叔叔「退休」，批評麥當勞推出的「開心樂園」餐，以玩具吸引小孩，直接造成美國兒童肥胖的嚴重問題，MSNBC.com新聞網轉述麥當勞發言人的一份報告，指出餐廳將會縮減使用麥當勞叔叔的形象。

商品吉祥物，絕對是一間公司極其寶貴的宣傳策略，許多公司也有指南，指定如何利用吉祥物的每一個細節，不能被渲染或盜用。俄勒岡州專門從事品牌的顧問公司指出，品牌特徵是獨一無二的，因為它們可跨越世界的市場策劃，營銷和娛樂。「顯然，它們的存在是代表一個品牌，其威力是可以參透每一個消費生活層面的，從電視，電影，電子遊戲和小說中，印象突出的吉祥物，為品牌帶來高效益的商業價值。」

例如，提到那只黃色，綠色和紅色的公雞，美國人立刻聯想到玉米片。米老鼠，是迪士尼的標誌。又或是花生先生 Mr. Peanut，那個穿上禮服和戴著單片眼鏡的印象，可以追溯到1916年一場徵求商標草圖比賽的結果，獲勝者是一名14歲的男孩。以下是一些最流行的和最持久的產品吉祥物，它們誕生的背後均有一個故事。

米其林

米其林，是一家法國輪胎生產商，白色人形標誌Bibendum家傳戶曉，實際上可以追溯到1888年，並已經歷了無數的化身。1898年法國里昂的展覽場一堆輪胎堆積如人型，引發愛德華米其林的靈感，請畫家設計米其林公仔，宣傳海報上寫著古羅馬詩人賀拉思的歌頌「NUNC est bibendum」，意思為：「現在是乾杯祝賀的時刻」，這公仔就被命名為Bibendum。

為了適應公司的需求，新版本是一名米其林拿著充滿了釘子和碎玻璃的杯，他的祝酒辭：「乾杯，米其林輪胎飲下所有的障礙」。在不同的化身和改變造型下，米其林人曾經是手持雪茄的小流氓，演變到今日越來越可愛的形象。

清潔先生Mr. Clean

交叉雙臂，禿頭，戴上單隻耳環的商標，儘管他的外表和神奇的表現，清潔先生並不是神仙，只是幫助處於困境的家庭主婦。形象創建於 1957年，清潔先生是仿照佛羅里達州的美國海軍水手設計的，專門宣傳清潔用品的產品。

清潔先生的形象深入民心，跟其不朽的主題曲有關，歌詞內容是：「清潔先生擺脫了灰塵和污垢，短短一分鐘清除油脂。清潔先生會清理你的整個房子，以及一切東西。清潔先生，清潔先生，清潔先生。」對於美國人來說，這主題曲絕對耳熟能詳。

麵團人The Pillsbury Doughboy

「喜歡烤爐的事！」這口號，從麵團人咯咯地笑著大叫出來，多年來成為麵粉公司最深入民心的宣傳句子。麵團人戴上帽子，圍巾，由明尼阿波利斯的業餘藝術家切特(Chet Noice)設計，背後的故事是關於一個小男孩最愛做麵包師，展示對生命的熱愛。他已經於成為一個標誌性人物，在1970年代，他的肖像是最暢銷的玩具和紀念品，深受老一輩的收藏家歡迎。

那些對當年流行文化具有美好回憶的人們可能還記得麵團人從烘烤帶來的魔力之後，還加入他的妻子，一個女兒，一個兒子，甚至一隻狗，全都是由麵粉變出來的。

托尼虎Tony the Tiger

對於企業希望得到一個引起集體回憶的口號，卡通吉祥物是一種有效的方法。廣告中，托尼老虎躲在一碗栗米片的背後，他的著名低吼聲音發出：「他們是最好的！」栗米片公司Kellogg表示，托尼虎已被證明是大多數人心目中，最能代表其公司的卡通吉祥物。

他的名氣開始於 1952年，與Kellogg公司引進的玉米糖穀物片一樣，深受歡迎，當年的競爭甚為激烈，在盒子上不斷引入新形象，包括袋鼠，大象和穿上衣服的托尼虎。托尼虎由芝加哥李奧貝納廣告公司創造的，該公司是廣告界頂尖的代表，成功創造眾多流行的商標角色。

三小男孩Snap! Crackle! Pop!

比托尼虎更加早出道的是代表穀物片Krispies的三小男孩，他們發出劈裡啪啦的聲音，反映牛奶倒進裝滿谷片的碗裡，彈跳雀躍的歡呼聲。三小男孩的商標，可以追溯到1928年，本來只有兩個小男生，1932年再加入戴帽子的貝克，隨即人氣接踵而至，三小男孩的漫畫也誕生。

在第二次世界大戰期間，他們三人構成為愛國運動的代表，在廣告上呼籲大眾：「節省時間，節省燃料，節省能源。」1949年，人物得到了改造，更加人性化。他們的聲音由多年來高亢的尖叫聲，改為更愉快地說唱的聲音。這三小男孩在其他國家也很受歡迎，在芬蘭，義大利和墨西哥，雖然有著不同的名稱，形象卻是家傳戶曉。

麥當勞叔叔

麥當勞叔叔，是麥當勞速食連鎖店的招牌吉祥物，官方設定本名叫作羅納德麥當勞(Ronald McDonald)。隨著麥當勞全球展店有成，麥當勞叔叔不但是美式速食文化的象徵圖騰之一，甚至有研究指出麥當勞叔叔的形象知名度，位列全球第二，僅次於聖誕老人。

關於麥當勞叔叔這號人物由來，他是一名拉脫維亞人，麥克波拉科夫斯(Michael Polakovs)所創造出這個角色，他本來是個在美國受歡迎馬戲團小丑，1966年麥當勞邀請他創造店代表人物，成功塑造為眾所皆知的麥當勞叔叔。 2009年12月6日他86歲在美國過世。

伴隨著麥當勞公司全球化的經營方針，麥當勞叔叔還被設定為能說31種語言，包括華語及印地語等。

盒子裡的傑克Jack In The Box

快餐連鎖店Jack In The Box，在其店駕車通道上，有一個自動從盒子裡升上來的傑克，成為多年來的吉祥物。該公司在其官方網站，介紹吉祥物的背景，指出傑克的姓氏是盒子。據傑克的加州駕駛執照，他不戴帽子時，身高是6尺8寸的，體重195磅。他的生日是5月16日。

傑克，能說流利的英語和西班牙語，自1995年以來，曾主演出超過 2200部英語和西班牙語電視和電臺廣告。該公司已經售出超過 2千8百萬個「傑克盒子」的天線球，500多萬個相關的肖像產品。在過去的13年，電視的觀眾都認識到傑克還有妻子「板球」，他的兒子「小傑克」，還有他的父母，傑克還擁有多部老爺車，美國人對這些一點也不陌生。

漢堡王Burger King

麥當勞有一個小丑，它的主要競爭對手之一，是漢堡王的皇室人物。第一間的漢堡王餐廳，設在邁阿密，其特色的卡通肖像，是一個胖乎乎的國王，他斜躺在由巨大的漢堡包造成的寶座上。

後來的宣傳活動上，漢堡國王更由一個卡通人物演變成現實生活中的角色，紅鬍子的國王頻頻在電視和店內亮相。2003年，邁阿密廣告公司克里斯平波特為漢堡王打造新的國王形象，在eBay網站上找到一個老派的國王面具，於是創造出一個名為「恐怖之王」的形象，這個形象大受網友的歡迎。

在一個臭名昭著的廣告中，一個男人醒來後，發現國王潛伏在他的床邊。為了努力吸引遊戲玩家，國王還主演了三場比賽，創造出電子遊戲的新版，在微軟的X - box360售價為 3.99美元，遊戲獲得很高的評價。

切斯特獵豹Chester Cheetah

零食品牌菲多利(Frito-Lay)的芝士條，原本是粉紅豹風格的卡通人物，後來由獵豹取代。他戴上太陽鏡，穿著打扮新潮，已成為更具顛覆性的吉祥物。

最初流傳的影片，主題是用各種方式可向一些得罪你的人，尋求報復的方法，染色洗衣房是一個受歡迎的報應。現時，網站還加入「切斯特飼料」，成為不少網友喜歡的遊戲，還有一個用耶穌的形象，找到一個芝士條，綽號「Cheesus」，以有趣的故事包裝來做宣傳。