「霓虹天鵝」物種誕生！蘋果短短2年創8大殺人事件

才短短不到5年，蘋果就爆炸性的點燃慧型手機與平板電腦風潮，在本(8)月9日市值超越石油公司艾克森美孚（Exxon Mobil），成為全球市值最大的上市公司。所帶來的效應幾乎打趴了相關產業，包括讓諾基亞市值暴跌8成、惠普撤出PC事業、任天堂淨利下滑等。

蘋果的靈魂人物賈伯斯閃辭執行長一職，替全球的科技界投下震撼彈，但這並不表示蘋果王朝結束，反而代表新的開端，所帶起的後PC時代，逼的電子業不得不想出新對策來因應。

在新一期的「商業週刊」以「霓虹天鵝」物種誕生來象徵蘋果的地位，不同於黑天鵝的出乎意料、難以預測，「霓虹天鵝」是以閃亮的方式登場，向世人宣告「我要來了」。而由賈伯斯一手打造的蘋果，無疑成為本世紀最亮眼的一顆星，短短2年，就以炫風般的速度創了8大殺人事件。

根據「商業週刊」整理如下，

第一，推出iPhone，讓錯估智慧型手機市場的諾基亞市值暴跌8成，全球第3大手機製造商樂金面臨4年來首度鉅虧，2010年虧損更達新台幣172億元。

第二，蘋果力推平板電腦，嚴重威脅筆記型電腦和桌上型電腦市場，讓PC龍頭惠普撤出PC事業，並放棄原有的webOS平板電腦和智慧型手機業務。

第三，蘋果推出觸控螢幕和軟體商店，將iPad和iPhone打造成平價遊戲平臺，此舉讓2010年任天堂首次出現獲利負成長，下滑19%。

第四，蘋果推動數位音樂，實體CD銷量急速下滑，讓全球前3大的EMI唱片虧損近千億，決定不再對獨立唱片通路發行實體CD。

第五，蘋果推iBookstore，消費者可在iPhone和iPad上直接購書閱讀，此舉也讓美國第2大書店Borders宣布破產。

第六，蘋果賈伯斯公開反對高畫質DVD，蘋果產品均不裝藍光光驅，而它的銷售量在部分市場成長率去年開始趨緩，以前1片藍光電影片800多元，現在只要200到300元就買得到，還有報告預言，此項商品將在2013年告終。

第七，.蘋果原在恩威迪亞（nVidia）、ATI兩大陣營擺盪，但ATI繪圖晶元效能更佳，2009年全面換用ATI ，導致龍頭大廠恩威迪亞在2010年稅後淨損約新台幣19億4,000萬元，達到4年來最嚴重虧損。

第八，蘋果意圖進軍電視內容通路，遭到美國國家廣播公司（NBC）等電視公司強力反對，2007年NBC逕自聯合其他電視公司成立hulu（葫蘆網），搶先攻佔線上影音串流市場，但因今年中與股東不合，hulu即將出售。