國際奢侈品企業在中國的困境只是剛剛開始(圖)
兩名年輕人走過中國成都的路易威登店面。（圖片來源：Cheng Xin/Getty Images ）
【看中國2024年12月11日訊】法學家兼律師的伊莎貝爾·馮（Isabelle Feng）在法國世界報的論壇版面寫道，國際奢侈品企業在中國遭遇的挫折只是剛剛開始，因為房地產危機嚴重削弱了中國人的信心。
伊莎貝爾·馮寫道，既開雲集團和路易威登酩軒集團之後，歷峰集團（Richemont）於11月8日發布的半年度業績報告也令人失望，該集團在中國的收入暴跌了27%。而開雲集團全球銷售額的30%來自中國客戶，它的股價在一年之內下跌了50%。路易威登酩軒集團的股價也受到其中國業務放緩的拖累，今年第三季度，該集團在亞洲地區的業績下降超過16%。
2023年中國重新開放後，法國奢侈品集團的大老闆很快就前往中國訪問，可能表明法國奢侈品牌對中國消費者的購買力有信心，可是，中國消費者在花錢時比以往任何時候都更加小心翼翼。即使北京當局自9月底以來推出的數十億人民幣的經濟啟動計畫也沒有能夠成功地拉高消費曲線。
伊莎貝爾·馮回憶說，許多分析師曾經預言，國際奢侈品巨頭在共產黨統治的中國會有光明的未來。麥肯錫、BCG或貝恩公司在2020年之前曾經多次宣稱，到2025年，中國將佔全球奢侈品市場的40%。人們說，沒有哪一個奢侈品集團可以繞過中國，因為中國是一個14億人的大市場，其中的4億人構成中產階級。經濟學人雜誌2016年7月份的「中國中產階級」特刊說，中國中產階級的年收入在7萬5千到28萬元人民幣之間。
樂觀情緒變成了盲目
但是，伊莎貝爾·馮表示，在2022年春天上海封城後，中國經濟持續陷入困境，如果繼續認為習近平領導的中國仍然是世界奢侈品市場的發動機，這樣的樂觀情緒難道不已經變成了盲目嗎？在新冠解封后，中國的「中產階級」不僅沒有在奢侈品上消費，也沒有在普通商品上花錢，今年雙十一光棍節的銷售情況就是最好的例證。
今年雙十一剛結束，中國網路上就以「安魂曲」的形式流傳著一些文章，其中一篇的標題是：「雙十一的興衰：中產階級的滅絕標誌著消費主義時代的結束」。伊莎貝爾·馮表示，社會科學上所指的中產階級是和民主的願望聯繫在一起的，這樣的「中產階級」在共產主義的中國是從來不存在的。中國官方的用詞也只是「中產」這個詞，意思是「中等收入」，並沒有「階級」在裡邊。也許「階級」這個詞是不適合所謂的「和諧社會」的。
伊莎貝爾·馮還表示，雖然有數百萬中國人現在有足夠的收入去國外旅行，去購買奢侈品，但是，這並不能夠讓他們成為「階級」。中國所謂的「中產階級」只是滿足於自己作為消費者的角色，他們既沒有權力，也沒有進行任何政治活動的願望，就像成千上萬的私營企業家一樣，無論他們的財富有多少，他們都不構成資本主義的胚胎。看看健談的馬雲是如何一夜失聲的，或者聽聽許家印2015年時曾宣稱「他和恆大」一切都屬於國家，就知道了。
伊莎貝爾·馮最後指出，多年來，「中等收入」的中國人接受了沒有自由的富裕生活，但無休止的房地產危機粉碎了他們的繁榮夢想。他們不斷地壓縮開支，無奈地接受了「低慾望」的新生活方式，國際奢侈品企業在中國的困境才剛剛開始。
(文章僅代表作者個人立場和觀點)