中国互联网站16日贴出一篇文章，披露北京在申奥过程中曾聘请国际级公关公司进行“国际公关”，为北京申奥进行“形象包装”。据美国《时代周刊》报道，中国此次付出的公关费约为2400万美元(两亿多人民币)。相信这些费用又将摊到老百姓头上。
联合早报17日报导，据张贴在中国互联网站上的文章透露，北京在上次申奥时也曾聘请国际公关人士协助策划，但都不是大型公关公司，这次一开始就定下高起点高标准，决定聘请国际知名公关公司协助对外宣传。
消息一出，先后有爱德曼(Elderman)、伟达(HillandKnowlton)、奥美(Ogilvy)、福莱灵克、宣伟(Shandwick)等国际知名公关公司登门，推介他们的公关战略。申奥委于1999年12月主办“北京申奥整体形象战略专家研讨会”，听取意见。
会上，负责设计香港飞龙新标志的美国朗涛公司(Lander)介绍了它参与设计的历届奥运会形象策划，包括理念定位、形象规划、系统传播等；台湾奥运设计研究专家林磐耸展示他搜集的历届奥运会会徽和形象战略；爱德曼国际公关公司介绍了公关公司对申办活动的工作模式；香港著名设计师靳埭强也就申办形象定位发表了书面意见。
曾在1993年协助悉尼胜出的澳洲著名公关彼得·菲利普这次也为北京效力。
他说，过去一年，他和他的搭档至少有两个多月驻在北京，每天花超过16小时帮助北京准备申奥的关键文件，同时不断在细节上给北京出谋献策，包括回应国际奥委会的评估、应付外国人质疑中国人吃狗肉和法轮功等问题。
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