两国际媒体集团可望获准“登陆”

这项发自北京的消息指出，“新闻集团”和“时代华纳”与中国官方进行磋商已达成熟阶段，主管中国大陆广播电影和电视的官员并证实，中国大陆有意让这两家外国媒体集团先行在中国南方播出。而最先开放播出外国电视的地方将是广东省。

报导表示，在这项协商中，“新闻集团”和“ＡＬＯ时代华纳”同时将在美国播出中国中央电视台的节目做为交换条件。

国际传媒为打进中国大陆市场，至少已努力了二十年之久，中国政府这次同意开放“新闻集团”和“ＡＬＯ时代华纳”进入中国电视，是一项重大突破。

对于过去八年，因为一九九三年一句“有线电视是独裁者不可抵挡的威胁”，得罪中国官方，而后不断企图向中方示好的“新闻集团”总裁梅铎而言，这项突破，更是一大喜讯。

为进入中国大陆市场，梅铎在一九九四年不惜将批评中国政治社会引发北京不满的英国广播公司（ＢＢＣ）自其所属的卫星电视网中剔除。今年稍早，主掌“新闻集团”亚洲新闻集团的梅铎幼子詹姆士，更公开赞扬中国政府取缔法轮功所采取的强硬立场和措施。至于“ＡＬＯ时代华纳集团”执行总裁李文则称赞，江泽民是一位了不起的领袖。

报导指出，看来对中国采取“叩头主义”还是有效的。不过，更重要的是，中国官方这次史无前例同意对外开放中国大陆素来最封闭的行业，主要原因是中国官方已逐渐了解在科技突飞猛进的今天，官方不可能再完全掌控传媒和讯息。中国大陆人民如今已可以透过网路、录影带或杂志等其他媒体取得各式资讯。

“金融时报”表示，开放中国大陆电视市场无异于突破中国共产党自一九四九年革命以来，与外界隔离的最后一面墙。而对于长期以来由中国共产党政府掌控的资讯和娱乐，也是一大挑战。

然而，由另一角度观察，报导认为，外国传媒也不会让中国官方感到不快。未来，如何在讨喜中国领导人之际，同时维持节目的水准和独立性，则是国际媒体进入中国大陆后的主要挑战。