受不了的广告

2002-08-28 23:18 作者:东郭先生与狼共舞 如果说2000年在上海举行的冠名为“农行之夜”的阿依达大型歌剧只是让人隐约地感觉得到一点铜臭气的话，那么几年前在某城市的一场冠名为“荣昌肛泰”的芭蕾之夜就不由得让人为那名称有些不快了，这东西的广告牌出现在城市的角落、公厕的醒目处倒还是让人觉得于情理之中，但冠在芭蕾的前边，很是滑稽，贻笑大方。企业有钱不是坏事，为自己打广告扩大影响也在情理之中，但是这两者的结合似乎并没有达到双赢的结果。明明高雅的芭蕾也因为前边的那个定语而有些让人迟疑却步了。也不知它的组织者是怎么想的，看来真的谁出钱、出钱多就是大爷啊。可XX围棋大赛就可以找得到象“白加黑”这样的产品厂家来赞助，其匠心独具颇有些令人击节赞赏。
　　
　　处在现今这样的商品社会，处处被广告包围一点儿也不奇怪。我们的生活无论衣食住行，广告似乎都无处不在，无孔不入，静态的、动态的，平面的、立体的，全方位出击。有人说“重复就是力量”，是啊，那么多的广告，能让人记得住的又有多少呢？于是劈头盖脸地轮番轰炸就成了厂家和广告商的祖传法宝了。然而那些入耳入眼的广告总是泛泛者多，让人耳目一新、眼前一亮的少，甚至有的广告简直让人受不了。就拿号称“强势媒体”的电视来说，打开电视，就必须拿着遥控器不放手，以便看到广告时随时好换台，因为不能一看到广告就上厕所啊，那会落下尿频尿急的病根儿，倘若看个电视成这样，那多不划算！
　　
　　但广告还是防不胜防！
　　
　　有时看CCTV－6，一部电影绝对会被硬生生掐成两半，美其名曰“上下集”，中间插播了一则广告，一大妈一边搓衣服一边大声嚷嚷：“爷子（估计“前边的“老”字被不小心剪掉了”）啊--，我们家又买雕牌肥皂了！。。。。”，如获至宝地到处宣扬以后，接下来，广告使出了乡镇企业打广告的一贯伎俩：重复好几遍。我对那种每次都出现都要重复好几遍的广告的产品是颇不以为然的，它的广告的品味会直接影响到我对商品的相信程度，而且还让人对那种煞有介事的敝帚自珍有些反感。
　　
　　广告代言商品。但有时也不能这么说，有的广告有时就跟商品好像是相差十万八千里的两回事。去年在电视上惊讶地看到一则广告：女（躺在床上，意乱情迷）：“感觉还不够，我还要！”高大威猛男（骑着摩托飞驰而来，镜头前戛然而止）：“我要更有劲一点！”女：“更有劲，我会更喜欢。”屏幕上一支口香糖猛地出现，高八度男画外音：“超强劲浪口香糖，感觉就像一浪～接一浪～～！”我靠，也太浪了吧，不就是沾着一个“浪”字的口香糖吗？竟被发挥成这样一则“性”色彩十足的广告了！原以为是我自己过于意识流（下流的流），才把这个广告想得这样不堪呢，过了些时候，看到这个广告被剪得只剩下“一浪接一浪”了，据说是因为太出格而引起了观众的公愤了才被删剪的。看来人民的眼睛真是雪亮的。往性上边靠，也得看看产品是什么呀，广告的创作者也意淫得太过火了！更何况，就那么赤裸裸地意淫，也不见得他的这种出位有多高明啊。记得几年前看过一则shachi的欧洲的皮具广告，里边也有暧昧的性暗示，讲的一男子离家出门折返身回家突然发现窗帘下有双男式皮鞋，女人神情慌张，这时观众也跟着紧张起来，后来谜底解开，其实那是女人打算送给男人的一双shachi皮鞋。短短时间里，整个广告就像是发生在男人于女人之间的一个关于性、偷情、猜忌。。。的故事，暧昧的情节，却用非常浪漫的手法表现出来了。观众心领神会地莞尔一笑，那个广告至今还记得--有的东西实在是不宜吆喝的。
　　
　　说到吆喝，看着赵本山在那里使劲耍宝似的吆喝“泻痢停泻痢停，痢疾拉肚。。。”，就不禁认为另外一个产品类似的、用酷哥谢霆锋的名字谐音--“泻停封”做产品名称的厂家有些高！相同的产品，就因为沾上了谢霆锋的声名，虽然缺德了点儿，但至少省了一大笔请类似于赵本山这样的明星来吆喝的钱了。而且舆论的争议还让那个产品更有名了。不知道谢霆锋本人怎么想，不但银子没有得到一分，而且还被人家这样耍了一把，有苦难言啊。估计酷哥成哭哥了吧。然而这个“泻停封”更损的还在后头呢，它赞助播出了湖南经济台黄金时段的一个收视率非常高的娱乐节目，这样，谢霆锋这个娱乐人物，通过xietingfeng这个发音，就这样跟那个治疗拉肚子的玩意儿永远纠缠不清了。娱乐娱乐，每次看见节目底下“泻停封”那标志，我都忍不住直乐。谢霆锋同志，苦了你一人，乐了千万家，你可千万要顶住啊！
　　
　　按说吃喝拉撒也不是什么见不得人的事情，就说那个坐在马桶上打电话大叫“小妹--妈--”的做电话广告的小男人吧，倒也罢了，见多也坦然了。旧社会的茅坑也在新时代鸟枪换炮地变成了马桶，为马桶做做广告也没什么不可以的，不过看见张铁林那张几乎伸进马桶里去的脑袋，说话时舌头都快要触到马桶沿，还有垂涎三尺、抚摸着马桶时的那张陶醉的、兴粪的、变形的脸，真想大叫“变态！”想不出这个“皇上”怎么竟为了银子而沦落至此！这马桶再好，你也不能靠这个吃饭呀！！！呜乎哀哉～

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