根据Web Side Story公布的资料，今年3月Google在南韩网络搜索市场占据了17%的份额；而根据Korean Click公布的资料，Google在南韩占据的市场份额仅有10.8%。
同英语网站相比，韩语网站要少得多，因此南韩人在使用本土语言搜索资讯时很难获得满意的结果。为了解决这一问题，南韩NHN集团旗下的Naver采用了一种名为“Knowledge iN”的新模式，也就是由使用者提出问题，再由其它使用者解答。到目前为止，Naver已经创建了一个包含4110万个问题的资料库。当使用者使用 Naver搜索服务时，除常规的搜索结果外，还可以获得来自Knowledge iN资料库、新闻和博客网站的资讯。
相比之下，Google主要依靠电脑遍历整个互联网，搜寻最经常被连结的网站，并基于网页的索引次数创建一个排名系统。
《搜索引擎观察》的编辑丹尼·沙利文表示，南韩是一个搜索系统同人性化共存的特殊市场，Google没有一个能同Knowledge iN资料库相抗衡的系统。
Google在南韩还面临着更大的挑战，那就是如何改变南韩网络使用者的习惯。很多南韩使用者打开浏览器后首先就会访问Naver等门户网站，因为上面有详细的分类资讯、网络购物和新闻等内容。
由于宽频连接十分普及，南韩使用者往往更喜欢那些拥有丰富视觉内容，如图片和动画的网站。Google在这方面则处于弱势，其主页上只有少量的图片和单调的搜索框。
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