善用好莱坞资源与造势技俩 令阿诺如虎添翼

2006-09-30 22:47 为了不让竞选对手把自己送回好莱坞，影星出身的加州州长阿诺．史瓦辛格近来多方运用好莱坞的宣传手法，一步步展开造势活动，希望能顺利赢得连任，继续在美国政坛向前冲刺。

在不久前召开的加州共和党二零零六年年会上，阿诺欣然采纳政治顾问约翰．凯斯的建议，利用手机将自己的浓缩版竞选政见传送给出席的党代表们，当场打动了三千余名与会者的心弦，获得压倒性的支持。

凯斯是圣地牙哥加州大学的退休教授，他在一九九九年时协助阿诺成立专属网站Schwarzenegger.com 。当时网站的功能仅只对粉丝提供阿诺的影坛动向。

二零零一年，阿诺开始严肃思考转向政坛发展时，凯斯立即建议他把珍藏多年的数十帧具有代表性的剧照放到网站供影迷自由下载，并且三不五时的搭配文字阐述个人的政治理念。

凯斯在可以远眺比佛利山庄的办公室对记者说，阿诺竞选总部已经准备就绪，将从十月起提供“魔鬼终结者”主题曲给所有支持者下载为手机铃声。

网际网路宣传专家史堤夫．法兰克形容，加州居民将会在各种公共场合听到浑厚有力的主题曲，进而下意识的联想到阿诺在影片中扶助弱小，正义凛然的英姿。

常年统计票房排名的“展演关系协会”指出，在北美地区每三个人就有两位看过“魔鬼终结者”。

凯斯接着透露，包括“终极战士”、“魔鬼孩子王”等阿诺担纲的影片，也将从下周开始以几乎免费的价格提供给有线电视的电影频道，安排在不同时段播出。凯斯相信，如此将可以增加社会不同阶层选民“接近”阿诺的机会，唤起对阿诺勇于打拚的印象。

与此同时，由阿诺的好莱坞死党制作的一系列电视文宣也将从十月上旬陆续登场。得以先睹为快的一名媒体工作者说，率先出现在电视短片里的人物并非阿诺，而是他的对手、民主党州长候选人菲尔．安吉利迪斯。

短片中的安吉利迪斯，虽然身穿整洁光鲜的西服，并且面露微笑，却是亦步亦趋的向后退着走。同步播出的旁白形容这位加州现任财务长，虽是理财与预算专家，过去的作为却是保守而又跟不上时代。

好莱坞制片家李察．柴纳克表示，就视觉效果而言，眼睛习惯接受的是向前行进的角度，后退的动作有如早期电影院放映机故障时被迫“倒片”的情形，带给观众的感觉是“挫折”与“不适”。

柴纳克认为，这种令人心理不适的感觉，对选民的影响是潜在性的，在日积月累后就会受到选民下意识的“排斥”和“不满”，是一种颇具杀伤力的负面手法。

另一方面，由于年轻一族上网时间比看电视的机会更多，阿诺也计划把各种竞选文宣都送到时下最受欢迎的网站YouTube.com与MySpace.com，供人自由浏览。

凯斯指出，网路不但无远弗届，还能为候选人节省大笔花费。他举例说，三十秒电视广告在电视台插播十次的索价高达四百万美元，但是透过网路只要两百五十美元，就可以传递给二十万人。

凯斯补充说，挟着从影三十年累积的资源，再结合网路、手机、电视、影片等新旧媒体的优点，阿诺从好莱坞耳濡目染所领会的宣传技俩显然将十分吸引人，在选战中也势必会产生令他“如虎添翼”般的效果。