狂轰滥炸适得其反

2008-06-19 21:36 进入梅雨季节的申城，天空灰灰的，不时下起细雨甚至雷雨，湿气使东西容易发霉，也使人难以确定晾了一夜的衣物是否干了。再加上四周仍进行着数不尽的建筑工程，而一个月前所发生的汶川地震记忆犹新，心情无论如何都"亮"不起来。

要在这样的季节里举办星光熠熠的电视和电影节，主办方顺理成章地以抗震救灾有关的环节取代原来开场的欢歌笑语。例如，电视节取消了开幕欢迎酒会和影视节目市场开馆仪式等活动，开幕论坛以"我们在现场·媒体的责任"为主题，邀请了曾赴灾区现场采访的记者从不同角度阐述面对灾难和挑战时，媒体所肩负的责任和使命。

电影节则把主题定为"汇聚影人力量，点燃生命之光"，开幕式取消了所有歌舞环节，改以影星和众人赶赴灾区救灾赈灾的短片取代。此外，原本让第八艺术工作者"秀"华丽服饰的星光大道，改为铺满爱心标志的专用通道，明星签名板也成了"爱心留言板"，让这些集万千宠爱于一身的人留下对灾区人民的祝福。

此外，11名中国和境外导演，将联手拍摄记录2008年感人瞬间的公益短片《2008分之1》。这些导演都大有来头，包括作品《霸王别姬》成就了已故港星张国荣的陈凯歌，80多岁高龄却热忱丝毫不减的谢晋，颇能刻画女性细腻感情世界的关锦鹏，以及开创了风格飘逸、浪漫新武侠片的徐克。

所有《2008分之1》公益短片，分成三分钟以内的电视播出版和没有片长限制的导演纪念版。导演们预计下月上旬完成大部分作品。他们分文不取，DVD纪念版的发行收益将全部捐出，用于灾后重建工作。

其实，自大地震以来，中国电视上播映的公益宣传片已不计其数，不但有由抗震救灾片断串起来配上音乐的，也有由专业歌手演绎的相关短片。这些宣传片、新闻与赈灾节目广泛播放的反面，自然就是商业广告投放率的减少。

中国媒体报道，市场研究公司全天候监测地震前后两周的中国电视媒体广告，结果发现地震后商业广告的总花费减少了37%，也就是近99亿人民币；而公益广告投放费用却大幅增长92%或近7亿元；整体广告总投放则减少33%，共减少92亿多。

这些数据说明了原来铺天盖地的商业广告，在灾难发生后不得不让位。中国媒体认为这是顺应受众的情感，迅速地调整了广告经营策略。

除了以公益宣传取代商业广告，直播抗震救灾情况，以及为电视、电影节注入相关主题外，多名影视导演也表示准备推出以汶川大地震为背景的作品。

就在这当儿，网络上却也开始出现一些人的真情告白。一名网民说，不少朋友已经受不了关于大地震报道的狂轰滥炸，一看到就开始反胃了。他们觉得，当镜头没完没了地追逐着获救后的灾民，把灾民当成明星来塑造时，赈灾正沦为"镜头前的表演"，再也感动不了人。也有网民担心，这么快就炮制地震主题的影视剧，灾民的伤口都还没能愈合，这样的狂轰滥炸其实可"适得其反"。许多人因此呼吁，当务之急应该是灾后的重建以及问责等等。

问题的关键是：无论是公益宣传也好，以灾难为主题的活动或影视节目也罢，恐怕没什么人能决定具体什么时候才应该喊停。另外，要由谁来作出决定，由谁来叫停呢？如果真要喊停，是要紧急煞车,还是以逐渐淡出的方法呢？

或许，还是得把种种决定交给时间去定夺。