名牌退潮 亚洲狂吹阳春风

2009-06-07 21:30 经济下滑荷包浅，亚洲消费者走回「基本面」，买东西低廉和实用至上，名牌明显退潮。厂商眼尖，竞相跟进。

东京消费电子名店Big Camera一位经理说，现在民众看到高档货，都心生迟疑，都往低廉、实用的货架走。从不具备CD-rom之类标准附件的笔电，到只有基本功能的电饭锅和微波炉，现在大受欢迎。三星、LG电子等业者也很机灵，大量推出这些功能基本而价格阳春的品项。

亚洲经济靠外销欧美，欧美需要下降，人人叫苦，纷纷回头转攻亚太平价市场。首尔一位商学院教授说：「经济下滑的时候，流动性的问题比获利重要，业者一定要使工厂维持转动，工厂转动，多做平价的产品，把东西卖出去，维持偿付能力。」

获利严重下跌或季报交出亏损红字的公司，靠低价策略获得喘气的机会或现金。三星电子就是如此，该公司去年首季获利2兆2000亿韩元(570亿元)，今年3月落到6190亿。

有些业者，如LG电子，则在一切不确定的时候乘机推出新产品，抢市占率，去年引进只卖59万韩元 (台币1万5000元)的精灵手机Cookie，比动辄六百到八百美元 (台币1万9000至2万6000元)的其它智能型手机便宜20到40%。

该公司说，Cookie是专为经济衰退时期设计的。触控机手机的接受度逐渐增 加，但有个「价格障碍」作梗，而且新手机功能太多，很多是一般人用不上的，而价格随功能走，消费者就说，能省就省吧。

「阳春风」不只刮到电子产品：肉类销售量下跌，而面和快餐销量上升。日本大百货公司永旺将出售货品的种类削掉40% ，以节省库存成本。总裁冈田元也说：「该回到基本面了，过去几个月，客人改变好多。」永旺将平底锅种类从60 减到37，这37种卖况猛涨。

经济学家公认，困难时期，减少货物种类是削减成本的有效途径：大量生产少数几种核心产品，比少量生产多种产品更能降低成本。尤其最能降低成本的，是好用，而且消费最需要、最想要的产品。

国际货币基金(IMF)预测，只要失业上升、信心薄弱、房市不振继续对家庭支出构成压力，亚洲的民间消费就会持续低迷，简易、平价风就会持续下去。