茅台大战五粮液 愈斗愈发

2009-07-28 11:50 尽管贵州茅台酒被公认是中国白酒之王，但是它也不敢小觑紧追在后的五粮液，计画以副牌习酒来主攻五粮液具有优势的浓香型白酒；而五粮液则在贵州茅台隔壁盖酒厂，准备挑战茅台在酱香型白酒的龙头地位，两者的瑜亮情结仍然难分难解。

中国白酒市场以浓香型为主，市占率超过70％，年销售量约700亿元人民币，当中的佼佼者就是五粮液。但是茅台酒却凭藉着高价策略来拉高利润，不但成为白酒之王，股价更在2007年底冲上230元的高点，成为中国大陆最热门的股王。

白酒专家谭川指出："茅台是帝王思维，追求天下一统；五粮液是王侯思想，奉行全面通吃。"经过了这几年的竞争，茅台酒很明显地站了上风。

在价格上，2001年贵州茅台的产品均价是每公吨31.5万元，是五粮液的12倍；到了2008年，贵州茅台的均价上升到了每公吨40万元，而五粮液仍在每公吨5万元左右徘徊。

不同于贵州茅台走高价策略，五粮液则希望以市占率来抗衡，颠峰时期曾经拥有200多个品牌，但是这也让五粮液的营销成本大增，不得不瘦身至目前的40多个品牌。

2001年贵州茅台初上市时，市值仅有92.5亿元，较早上市的五粮液则有193.6亿元。到了今天，双方股价则出现了云泥之别，贵州茅台股价达到每股153.11元，市值冲上1,095亿元，反观五粮液仅为24元，市值只有贵州茅台的一半而已了。