央视如何吞下“无量臧泉”这只广告苍蝇

2009-11-28 17:26

日前，央视财经频道《消费主张》节目曝光"无量藏泉"涉嫌夸大宣传忽悠消费者。不过有网友却发现，该广告正在央视四套播出。

刚刚收获了109亿的广告大礼包，没想到后院竟然起了火。二套曝光，四套说好，这样的事儿虽然是个小概率事件，可如今却是不可否认的事实。观众的眼睛是雪亮的，可央视却未必能给公众一个满意的答复。

对于这只广告苍蝇，央视该如何面对，这的确是一个不小的难题。如果说《消费主张》报道有误，我相信广大观众肯定不会答应。可如果说四套播出的广告没有问题，那无异于打自己的嘴巴。二套、四套都是央视的孩子，所以打哪一个，央视都会心疼。所以如果不出所料，央视肯定会认为这是自己的家务事儿，对广告打架事件低调处理，毕竟这时候难得糊涂才是上计。可站在公众的角度，这可不仅仅是央视的家务事儿。

其实不只央视，很多地方卫视也犯过类似"自摆乌龙"的错误。央视这次广告打架事件其实所暴露的绝不仅仅是央视广告审查机制出现了问题，而是央视如何定位的问题。《消费主张》曝光"无量臧泉"忽悠消费者，这体现的是媒体的责任，突出的是央视的公益性质和监督职能。而四套的广告则体现的是央视的利益追求。这次广告打架事件其实是央视在公益性与逐利性两者之间左右摇摆的结果。而如何平衡两者之间的关系，无论对于央视还是对于诸多省级卫视来说，都是一个不小的难题。

公益与利益往往不能兼得。面对这只广告苍蝇，央视可以无语，但公众未必也能轻松一笑而过。因为我们需要的不是沉默，也不只是一个道歉，而是希望央视能真正回归公益的轨道上来。"无量臧泉"这样的广告还是不做为好。