广告总收入将超过6.5亿 点点钞票数数春晚的堕落

2010-02-10 00:22

央视春晚广告收入2002年为2亿元，2006年接近4亿元，2009年已接近5亿。据央视广告报价单显示，春晚广告报价与去年相比今年增长了30%以上。预计2010年虎年春晚则将超6.5亿元，最喜爱的节目冠名和零点报时分别为1亿1099万和5201万元，均创下历史新高。

春晚广告收入的最高纪录连年遭遇刷新，对央视来说，当然是一件可喜可贺的事。虽说记录存在本身就是为了被打破的，可像春晚广告收入这般变频快、数目大的数字翻新，世界他国的电视台想必也只有眼馋的份儿。在国内来讲，这个数字也是其他所有媒体无法企及的。据了解，国内广告效益最好的报纸满打满算一年下来，也只有15亿广告收入，而人家一晚上就能赚6.5亿，怎能不让人咂舌？

所以，在6.5亿广告收入、5201万的报时广告价格甫出现在网上时，网友们便纷纷质疑：春晚已经彻底论为电视台的敛财工具了，它利用百姓对于一种风俗文化的依赖，以及公众对于共享天伦的期盼来借机敛财，而对百姓向春晚提的意见却总是视而不见。以致于，二十年之前的春晚什么样，现在的春晚还是什么样，唯一的差别就是，现在的春晚越来越像大型体操表演了。两相比较之下，春晚就成了只认广告商、不认老百姓的“势利眼”，关于谁是衣食父母的问题，也早已抛之脑后了。

在笔者看来，市场经济、品牌经济时代，春晚作为央视推出的民族文化品牌，收入再多也是人家自己赚取人气得来的结果，我们当然也不该质疑什么。问题在于，既然春晚担负起了在大年三十晚上娱乐大众的任务，就更应该体现在这种责任的担当上，只顾关门数钞票，不顾自己那些民怨成山的质疑之声，却也太过“自我陶醉”了吧。

在这里，笔者列举一下春晚最主要的“四宗罪”，以飨大众：第一，保密措施不好，让春晚的魅力提前透支，春晚节目单早已经传遍大街小巷，春晚买点早被八卦节目吃光了；第二，为了明星而春晚，不是为了春晚而明星，每一年都有几个演电视剧走红的人上春晚，虽然不是专业的小品演员，可还是死拉硬拽的让人家上，某年春晚上，“傻根”竟然有三个节目，除了煽情还是煽情，断无半点娱乐精神；第三，原创性太差，总免不了附庸风雅，比如，今年春晚有两个小品中要用“哥吃的是寂寞”之类的网络语言；第四，笑星演员大有“几十年如一日”的精神，那些让人生厌的小品演员，无论观众怎么骂，人家就是不能像郭德纲那样大喊“我要下春晚”；……

当然了，给春晚挑毛病，还是个仁者见仁、智者见智的问题，一千个观众心中有一千个哈姆雷特，更会有一千个春晚。那些节目好，那些节目不好，也绝对不是一概而论的。只不过，以上共性的问题已经让太多的公众审美疲劳了，而春晚就是死抱着自己的那份傲慢不放。毕竟，有6.5亿收入在手，所有吃春晚这碗饭的人还能做到衣食无忧，他们才懒得去搭理普通观众的意见，毕竟“穷则思变”。

点点春晚的钞票，数数春晚的堕落。观众已经不是二十年前的观众了，而春晚却还是二十年前的春晚。或许，那个引领中国老百姓万人空巷看一个节目的时代，只能越走越远了。春晚也承担不起全体百姓对于年夜饭和天伦之乐的期盼，春晚要承担的，或许只有那滚滚而来的广告费。

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