美网络星期一消费有望创132亿新高 “先买后付”激增(图)

纽约一名上班族正在查看Costo网站上的“网络星期一”特价商品。（图片来源：STAN HONDA/AFP via Getty Images）

【betway必威体育官网 2024年12月2日讯】（betway必威体育官网 记者高芸编译）今年美国“网络星期一”的消费预计将达到132亿美元的历史新高，越来越多的消费者选择使用“先买后付”服务进行节日购物。

虽然电子商务已经成为人们日常生活和节日购物的重要组成部分，但在零售业的精心运作和大力推广下，网络星期一依然保持着全年最大网购节的地位。

据《每日邮报》报导，根据电商数据分析机构艾德比分析（Adobe Analytics）的预测，本周一（12月2日）的消费者支出将达到创纪录的132亿美元，同比增长6.1％，这将使其成为今年乃至本季度最大的电商购物日。

各大零售巨头纷纷提前布局，亚马逊于周六太平洋时间零点启动促销；塔吉特（Target）的两天网络折扣活动在周日深夜开始；沃尔玛则于周日下午率先向会员开放网络星期一优惠，并在东部时间晚8点向所有顾客开放。

从感恩节到网络星期一的五天网购周消费数据，将成为衡量消费者节日购物意愿的重要指标。

尽管后疫情时期的通货膨胀导致许多商品和服务价格较三年前明显上涨，但美国零售市场依然保持活力，经济也继续健康增长。

与此同时，信用卡债务和拖欠率也在上升。今年假日季度选择“先买后付”方式购买节日装饰品、礼物等商品的消费者数量预计将创下历史新高。

全国零售联合会预计，今年节日季节的线上线下零售额将继续超越去年，但增速将有所放缓，预计增幅在2.5％至3.5％之间，低于2023年的3.9％。

虽然官方节日消费数据尚未公布，但其它渠道的初步统计数据已经为零售商带来了积极信号。

艾德比分析（Adobe Analytics）数据显示，今年黑色星期五的美国在线消费达到108亿美元，同比增长10.2％，较2017年的50亿美元翻了一番多。感恩节当天的在线消费也创下61亿美元的新纪录。

电商数据分析公司销售力（Salesforce）的统计显示，黑色星期五美国在线销售额达到175亿美元，全球销售额高达744亿美元。

电商平台Shopify报告称，其平台商家在黑色星期五创下全球销售额50亿美元的新纪录，高峰时段每分钟的成交额达到460万美元。服装、化妆品和健身产品成为销量最大的品类。

根据艾德比的数据，节日消费的主要增长来自玩具、电子产品、家居用品、个人护理和美妆类别。乐高玩具套装、咖啡机、健身追踪器、化妆品和护肤品等成为热门商品。

实体店数据则显示出不同的趋势。曾经黑色星期五大排长龙的景象已经改变，越来越多的消费者选择在家中线上购物。

零售数据分析机构RetailNext的初步数据显示，今年黑色星期五美国实体店客流量同比下降3.2％，中西部地区降幅最为明显。

另一家客流监测机构Sensormatic Solutions的分析显示，今年黑色星期五实体店客流量较2023年下降了8.2％。

该公司零售咨询和分析主管古斯塔夫森（Grant Gustafson）解释说，由于零售商将促销期延长，原本集中在黑色星期五的客流被分散到了更长的时间段。

古斯塔夫森说：“延长促销期的策略导致黑色星期五当天的实际客流低于预期。”

专家表示，虽然玩具和电子产品等实物商品在节日期间一直备受欢迎，但随着疫情影响减退，消费者越来越倾向于“体验式消费”。

马里兰大学罗伯特・史密斯商学院（Robert H。Smith School of Business）营销学教授张杰（Jie Zhang）在对美联社表示，消费者在自我犒赏方面的支出可能会增加。