報導一開始就說，現在做一個中國男人是越來越難了。男人將此歸咎于于女人。北京的26歲行業研究員王喬(Joe Wang, 音譯)說：「我們壓力很大，你必須賺大錢，必須有大房子，這就是現在女人們找老公的標準。」
華爾街日報指出，中國男人經常負責採購大宗商品，因此如果產品失去了男性市場，將付出高昂代價。中國男人日子不好過，市場營銷人員也因此苦惱：市場營銷和廣告策略也得隨之改變。他們意識到，中國居民收入雖然增加了，但都市男性的不安全感卻越來越強：社會競爭加劇，中國女性更加獨立而富有主見，對陽剛之氣的訴求亦隨之復甦。
李奧貝納廣告公司(Leo Burnett)10月份在上海和成都對男性進行的一次調查研究顯示，中國男性心目中的男人形象和電視廣告所表現的相去甚遠。研究顯示，那些以奶油小生為主打的廣告，讓男性購物者反感，但女性可能會覺得比較有趣。
李奧貝納駐香港的區域策劃經理林達．卡瓦里克(Linda Kovarik)說，中國人的陽剛之氣更多講究的是權力和「面子」，而不是肌肉和體魄，因此做廣告的各種品牌應該「傳達，或強化，一種控制力的感覺」。
李奧貝納和其他機構所進行的市場調查，提供了另一條營銷策略，即，將中國男人根深蒂固的對「面子」的渴求轉化為消費動力。一位50歲的成都人說，「男人需要尊嚴，就像女人需要服飾來裝扮自己一樣」。報導說，在中國12個主要城市進行的「2002年度中國媒體和市場營銷調查」顯示，三分之二的高收入中國男人認為，一個知名品牌，最好是外國品牌，能提升他們的形象。而贈送昂貴的禮物以及請客吃飯，也是中國男人樹立「面子」的好機會。
另外，報導指出，中國婦女聯合會和中國國家統計局的調查發現，越來越多的中國男性認為，他們應該注重事業，而女人應該待在家裡。東京索非亞大學(Sophia University)的社會學家詹姆士．法勒爾(James Farrer)在上海做過性別和市場改革的研究，他說：「10年前，在社會主義體制下，男人會因為干家務活等事情並與妻子平起平坐而受到讚揚。但現在，這些價值觀已經成了笑話。如果你掙的錢跟老婆一樣多，那你就是個失敗者。」而根據市場研究機構AC尼爾森(ACNielsen)2002年的數據，中國大城市的男性每年比女性只多賺人民幣900元(約合112美元)。
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