最近一項對家庭年所得12萬5000美元以上的800位消費者的調查顯示，富有的消費者不再擺出高高在上架子，他們也從報刊上剪優待券，也上折扣店，並不願被貼上「富人」的標籤。
在調查中，72%的高所得人士稱從報刊上剪優待券，全美聲稱這樣做的人佔65%；高所得人士中上折扣店和倉儲店購物的為66%，全美聲稱這做樣的人為47%。這項調查是Visa進行的。
韋斯(Michael J. Weiss)是人口學家、「The Clustered World: How We Live, What We Buy and What It All Means to Who We Are」一書作者。他說，「這一代的富人與上一代的想法和價值觀有很大不同。」
韋斯說，「90%的富人並不認為他們是富有的。他們把自己描述成中產階層或上中產階層。」韋斯受雇為Visa分析這項調查的數據。
72%的受調查者稱，被貼上「富有」、「有錢人」的標籤會感到不安，儘管承認這很準確地界定了他們的財務狀況。
當然，在某些大城市地區--比如房屋中值超過50萬美元的城市，合計所得在12萬5000萬美元以上的家庭，自認為是中產階層而非富人也許是可以原諒的。
儘管如此，這些人仍然屬於全美所得最高的7%，其所得約為全美家庭所得中值($43,500)的三倍。
「想想看，要是我們的父輩知道自己屬於最富的7%，他們一定會非常高興。」韋斯說，調查的對象主要是35至54歲的人。
上一代的富有美國人，也許不常光顧車庫大賤買，但受調查者中34%表示常常這樣做；全美聲稱這樣做的則佔47%。
儘管有這些削減生活成本的意識，高所得美國人並未放棄各種金錢可以買到的東西。高所得家庭94%擁有自已的房屋，全美擁有房屋的為69%。當然，他們也喜歡高級驕車和各種科技新產品。
「他們仍然保留上代富有美國人的傳統--喜歡擁有高級的車子和房子，但除此以外，他們的消費在很多方面與中產階層是一樣的。」 他們也指導孩子追求比金錢更高的生活，至少在調查中是這樣說的。
當被問及最希望把什麼傳給後代時，「社會地位和金錢絕對排在後面。」
排在最前面的是「誠實和正直。」韋斯說，「富有的美國人正在向後代灌輸中產階層的價值觀。」
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