茅台大戰五糧液 愈鬥愈發

2009-07-28 11:50 儘管貴州茅台酒被公認是中國白酒之王，但是它也不敢小覷緊追在後的五糧液，計畫以副牌習酒來主攻五糧液具有優勢的濃香型白酒；而五糧液則在貴州茅台隔壁蓋酒廠，準備挑戰茅台在醬香型白酒的龍頭地位，兩者的瑜亮情結仍然難分難解。

中國白酒市場以濃香型為主，市佔率超過70％，年銷售量約700億元人民幣，當中的佼佼者就是五糧液。但是茅台酒卻憑藉著高價策略來拉高利潤，不但成為白酒之王，股價更在2007年底衝上230元的高點，成為中國大陸最熱門的股王。

白酒專家譚川指出："茅台是帝王思維，追求天下一統；五糧液是王侯思想，奉行全面通吃。"經過了這幾年的競爭，茅台酒很明顯地站了上風。

在價格上，2001年貴州茅台的產品均價是每公噸31.5萬元，是五糧液的12倍；到了2008年，貴州茅台的均價上升到了每公噸40萬元，而五糧液仍在每公噸5萬元左右徘徊。

不同於貴州茅台走高價策略，五糧液則希望以市佔率來抗衡，顛峰時期曾經擁有200多個品牌，但是這也讓五糧液的營銷成本大增，不得不瘦身至目前的40多個品牌。

2001年貴州茅台初上市時，市值僅有92.5億元，較早上市的五糧液則有193.6億元。到了今天，雙方股價則出現了雲泥之別，貴州茅台股價達到每股153.11元，市值衝上1,095億元，反觀五糧液僅為24元，市值只有貴州茅台的一半而已了。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)