華爾街日報報導，蘋果平板電腦iPad發表後，由於蘋果不但打算開設電子書商店，更開放出版商自行定價，使得亞馬遜（Amazon）的電子書閱讀器Kindle備受威脅。
以電腦自居的iPad看似不至於對Kindle業績造成大規模衝擊，但研究機構Jefferies分析師史卡利（Youssef Squali）表示，考量Kindle及電子書市場之於亞馬遜整體營收的重要性，未來即便iPad只搶走少數Kindle用戶，估計還是會對亞馬遜的營收成長率帶來負面影響。亞馬遜預估今年營收成長率在36％，然而史卡利認為iPad會導致Kindle銷售減少，而使亞馬遜營收成長率減少2到3個百分點。
蘋果電子書商店目前已獲得5家出版商支持，且蘋果銷售的電子書定價也比Kindle的9.99美元暢銷電子書高，這顯示出版商可能會投向蘋果，而瓦解亞馬遜對電子書定價的控制。
Kindle的風行雖為出版業帶動了電子書的需求，但出版商卻對亞馬遜自行決定電子書價格的作風感到不滿。長期以來，出版商雖然擔心亞馬遜的低價電子書會打擊紙本書籍銷售量，但因亞馬遜同時也是紙本書籍的主要零售平臺，因此出版商多半只能忍氣吞聲。
反觀蘋果電子書商店卻打出讓出版商自行定價的策略，估計未來會有更多出版商向蘋果靠攏。
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