奢侈品隱Logo玩「低調奢華」 中國消費者難買賬（組圖）

印有大品牌Logo的名牌包曾風靡全球，但如今風向變了----─很多世界頂級奢侈品公司開始走向「低調的奢華」，作為「反高調」潮流運動的一部分，很多公司不再在手提袋和配件上印上著名的Logo。

變身後的LV低調得很「平凡」

上週公布的一份調查顯示，高端消費者現在中意更低調的品牌。但也有人指出，要斷言「Logo時代」已經終結，現在還為時過早。

「拜金」女希爾頓原本是張揚的LV的最佳代言人

經濟困難，需要「不張揚」

Gucci 手袋上有時會印著一個碩大的「G」來彰顯身份，而好萊塢社交名媛帕麗斯．希爾頓的手腕上就經常挎著這個包。不過，Gucci上週宣稱，在近期去掉誇張的 Logo後，低調路線讓他們大有斬獲，營業額大幅度提升。Gucci改頭換面後帶來的盈利，也讓其公司首席執行官羅伯特．波萊鬆了一口氣，去年他大張旗鼓推出價值800英鎊（約8600元人民幣）的一款看不到Logo的新手袋，受到外界質疑。但這已被認為是經濟衰退時期消費者需要的一種「不張揚」的產品。

今年，LV的新款手包上，也把Logo進行了低調處理，只留一個小小的LV標誌在包包一角。

品牌Logo，「安靜」更尊貴

波萊的成功似乎也見證了奢侈品牌發展的轉折點。在這之前，一些饒舌歌手、足球明星的妻子、社交名媛都以擁有印著超大Logo的手提袋為榮。2008年，Chanel的一款小牛皮手提袋為炫耀性消費設立了標桿，LV則靠著人盡皆知的字母組合包進賬不菲。

法國奢侈品大亨、巴黎春天百貨老闆弗朗索瓦．昂利．皮諾說：「我們集團正朝著設計更小標誌、更低調的奢華方向邁進。我們的品牌迅速適應這一新的奢侈觀念，這一觀念就是更微妙的、更成熟的，我們正在這麼做。」

南加州大學市場學教授約瑟夫．努恩斯的研究發現，高端消費者「願意花大價錢去購買沒有Logo的‘安靜’的產品。」他的研究以Gucci為例，其Logo可以依賴更為「微妙」的特徵，例如它的紅綠豎條，來向有識別能力的人展示其尊貴。

大牌說

「現在的潮流就是更沉穩、謹慎的Logo，比起早前那種喧囂的氣氛，現在的時尚潮流變得靜謐許多。」

----─英國版《時尚》雜誌時尚專題總監哈里特．科維克

「我們現在看到的這股風潮，不論是時尚界或美容界，都是反大眾、反人工、反浮華的。」

----─英國哈羅德百貨公司時尚和美容總監馬里蓋．馬基

「購買設計師品牌是很多人高調宣稱其時尚態度的捷徑。雖然不是所有人都這麼做，但總有一些奢靡的消費者群體一直希望這些，而一心想掙錢的大品牌肯定會滿足這個需求。」

----─時尚評論家卡琳．富蘭克林

質疑說

中國人會買賬嗎？

有一些人則質疑大品牌的這種做法，他們認為，中國等有消費潛力的亞洲顧客仍然會為大大的Logo痴迷。《每日電訊報》時尚版主任亞歷山大表示，在中國、日本和中東等國家的龐大消費者市場上，帶Logo的奢侈品仍然受到追捧，相信這群消費者的心態轉移還需要一段時間，這種情況無疑會導致一些奢侈品公司陷入兩難。