陸委會：整頓大陸政府在臺買新聞做宣傳

2011-01-15 00:52

臺灣立法院日前通過法律修正案，禁止政府部門利用「有償新聞」進行宣傳。緊接著，陸委會也決定出手，整頓兩年多以來，中國大陸地方政府在臺灣媒體上買新聞做宣傳的違法行動。陸委會副主委劉德勛強調，既然連本國政府都禁止置入性行銷，對岸當然也不行。

根據臺灣監察委員吳豐山的調查，馬英九政府執政兩年多來，大陸絡繹不絕的省市首長、書記訪臺時，很多時候都在臺灣媒體上，以有償新聞的方式宣傳該省、市的招商、文化或旅遊資訊，甚至買新聞專訪，做個人宣傳。

立法院日前三讀通過預演算法修正案，明定臺灣各級政府機關、公營事業等禁止置入性行銷。但面對大陸對臺灣媒體的置入性行銷，陸委會副主委劉德勛週四在例行記者會上表示，禁止置入性行銷的原則，同樣適用在大陸各級政府對臺灣媒體的廣告上。

對於以往大陸地方政府用錢收買臺灣媒體，把廣告做成新聞的亂象，劉德勛透露，近期陸委會已經採取行動，在邀請單位提出申請時，政府會正式告誡該單位，大陸訪臺的省市團，不能再有對臺灣媒體的置入性行銷；也會發公文給各媒體，重申政府的立場。

劉德勛強調，連臺灣政府都不允許自己去做置入性行銷，包括大陸政府在內的其它國家或地區政府，當然也不可以。

被問道大陸在臺灣媒體上操作「有償新聞」，是不是意在對臺灣統戰，劉德勛沒有直接回答。而是反問記者：「你覺得美國政府需要來臺灣買置入性行銷嗎？」

對於陸委會宣示整頓大陸政府對臺灣的有償新聞，吳豐山表示高度肯定。但吳豐山也認為，陸委會目前的做法力度不夠，「告誡邀訪單位」這樣的道德勸說，不見得有作用，還是應該從法規面著手。

吳豐山認為，陸委會主管「兩岸人民關係條例」和「大陸地區物品在臺灣地區廣告管理辦法」兩部法規，應該立即著手修訂，明確規範未來大陸不論是政府或企業，只要在臺灣媒體上買廣告，就必須明確標示「廣告」。

吳豐山強調，他並不是反對大陸省、市政府買廣告，但媒體基於誠信原則，要明確標示「某某省廣告」，讓讀者知道這就是廣告，而不能用諸如「某某省專輯」之類的名稱欺騙讀者。

吳豐山也期許，臺灣是個自由民主的社會，「自律」是媒體仍然應該堅持的重要行業規範，少了大陸廣告，短期間或許減少了收入，但如果媒體業主能眼光放遠、時間拉長，能夠建立自身的公信力，才能夠生機無限。