山雞與鳳凰：被中國人高估的8個偽名牌

2011-08-26 10:15

高檔商場裡，紮在Chanel、Lanvin身邊的牌子就算奢侈品麼?當然誰也不會把 GAP、MANGO當成奢侈品，但用名人做廣告、推出高階產品，有些牌子在努力往「大牌」陣營裡混。當很多國外品牌遠渡重洋來到中國的時候，搖身一變，二線品牌，要不貌似奢侈品，要不貌似「大牌」貨，現在，我一起來辨認一下，我們身邊這些「偽大牌」。

在國內被高估的品牌

1.COACH

不好意思，或許你衣櫃就放著一個COACH的包包。快翻出來看看是不是「中國製造」?COACH充其量只能稱為時尚商品，而絕不能被稱為奢侈品。當年該品牌不濟之時，CEO路 -法蘭克福(Lew Frankfort)給予COACH新定位:「能輕鬆擁有」的年輕奢華品牌。這句話本身就頗有自抬身價之嫌，以一個折合成6000元人民幣LV為例，COACH的價格僅為它的三分之一，即2000元。雖然COACH的零售店或旗艦店全都緊鄰LV，不過山雞始終成不了鳳凰，那也是「緊鄰」罷了!你都知道自己的鄰居各有參差。不過好在有高昂關稅，立馬「身價不菲」，試問一個5000多元的COACH手袋，其定價有幾多成是用來充公的?

2. Calvin Klein Underwear

相信CK內褲在中國化成灰老百姓都認識吧，那內褲邊總是從街頭年輕人的牛仔褲裡跑出來探頭露臉。CK也應該是中國認知普及率最高的名牌，當然也是翻版最多的牌子。國內一些服裝批發市場零售，20元一條，保證物美價廉，回頭再來。就算不談翻版，只說正貨，CK內褲專櫃基本也就是100多一條。抱歉，在國外它是略高於班尼路的檔次，即是普通內衣，老外不會對它有國人如此這般的崇拜感，不會因為你穿了CK內褲有半點艷羨目光。

3.GAP

這個就是真的國外班尼路了。別以為有中產偶像莎拉-傑西卡-帕克代言，有流行天後麥當娜撐腰，它就成了名門閨秀，出生是無法改變的。GAP創建於1969 年，是和Zara、H&M併肩的美國最大服裝零售商，現有4200多家連鎖店。它和麥當勞一樣，在最短的時間內實現了最大的擴張。聽清楚沒?麥當勞一樣，就是你付錢買單吃完後塞進垃圾桶的快餐。不過GAP畢竟是衣服，穿了還可以洗完曬乾再穿。雖然之後娜姐走去H&M設計，但並不影響它成為 「全球銷量第一」，廉價貨始終比奢侈品賣得好。

4.MANGO/MNG

來自西班牙的品牌邀了佩內洛普-克魯茲與妹妹莫妮卡-克魯茲一起拍攝了MANGO 07秋冬的全球廣告，同時佩內洛普首度親自為MANGO設計了一系列秋冬成衣作品，並命名為Penélope &Mónica Cruz for MNG限量系列。儘管如此，這仍然不能改變MANGO在歐洲的廉價地位，這位西班牙土雞過來中國儼然成了高檔貨，國人卻不知在大洋彼岸她要掉價 40%-60%。而每當MANGO貼出5-7折的降價告示時，店內人頭攢動，比菜市場還不如。

5. LEVIS/LEE/ADIDAS ORIGINAL

三個男人一臺戲，這三個男人在中國影響力多大，看普及率就可想而知。幾乎影響了所有時下小青年，無論男生、女生、異性戀或同性戀，連十三點也不落下。這些品牌在國外都是廉價貨，在國外打工仔、外來妹才穿這些，只有在我們這邊才把它們當名牌，而且價格逐年上升，LEVIS動輒已經上千。而三葉草的興起完全是蹭上了復古風潮，然後鬼娃回魂紅到了今年。

6.Y-3

猶記得當年ADIDAS與日本著名設計師山本耀司(Yohji Yamamoto)跨界合作的震撼，體育服飾終於要上升到時裝高度。幾年後的今天稍微有點時尚知覺的人反而不會再穿這個牌子，原因很簡單，因為它已和 LV、GUCCI的翻版分一杯羹。況且這已是個過氣的跨界運動品牌，之後又有Stella McCartney跨界設計A記的女裝系列。至於會不會過氣，我們不關心，只求記得它的好。

7. Vero Moda/ONLY/Jack

全部都屬於丹麥Bestseller集團旗下，在歐洲並沒有在中國銷售得這麼好，一直是放在超市裡買的。大家不妨自己想想哪些服裝品牌是放在國內超市賣的吧。現在這三個牌子都在國國內製造，而且據傳該品牌其實已經完全由幾個天津服裝商完全控股。但就算這樣，其銷量也是驚人，而且極受年輕男女喜歡。有多歡迎?某三線城市年輕女郎來京旅遊想購物，直接就問男友哪個商場有「ONLY」!

8. Swarovski Crystal

哇，首先給人第一印象就是璀璨奪目，放在家裡簡直蓬篳生輝。某國內雜誌更是直接拋出這樣的評語:或許在年輕一代的推波助瀾下，施華洛世奇水晶將不再只是「廉價的鑽石」;它們會像黃金一般珍貴。

抱歉!該水晶價格雖然在某種程度上看來的確比黃金貴，但不如黃金「珍」，至於拿鑽石作比真是往臉上貼金。施華洛世奇水晶之所以出名，完全是因人工晶的純淨、施家獨特切割技術以及刻面的編排創意而聞名。是「人工晶」，清楚了嗎?國外，只有買不起天然水晶或真鑽石的人才喜歡這麼Bling Bling的東西。