中國品牌邁向世界 還有一段路要走
【看中國記者章若琳綜合報導】3月1日大陸媒體消息，前美國籃球明星喬丹（Michael Jordan）控訴大陸的喬丹體育侵權有了新進展，北京的法院沒有受理。中國早已是製造大國，但離製造強國卻還很遙遠。為什麼這麼一個出口大國，具有世界知名度的自創品牌卻依然屈指可數呢？海外媒體認為，中國缺乏鼓勵創新環境，企業寧可搶注商標。
搶注商標的興趣大於自創品牌
3月1日，前美國籃球明星喬丹（Michael Jordan）控訴大陸的喬丹體育侵權，北京的法院認為「喬丹」一詞在中國沒有「唯一指定性」，因此不受理。據臺灣經濟日報報導：從近期的「愛瑪仕」、「喬丹體育」，到美國NBA 臺裔新秀「林書豪」這三個字，及包括林書豪英文名和姓名字首的「Jeremy S.H.L.」，早在2010年7月就被江蘇無錫一家體育用品公司登記註冊來看，大陸企業對於搶注商標的興趣強過於自創品牌。
廉價陷阱
中國早已是第一出口大國，但是卻沒有世界認可的自創品牌。中國品牌「不給力」的狀況，也與中國龐大的經濟規模極不相稱。在全球品牌顧問公司Interbrand評比出的「2010全球最具價值品牌100強」名單中，中國品牌無一上榜。
經理世界網指出，中國企業參與全球競爭的主要手段，就是以低成本製造為基礎的價格競爭，也成為了在國際市場進行品牌競爭時一個跳不出去的陷阱。根據Interbrand的調查，在提到「中國製造」的產品時，有75%的人首先想到的是「廉價」。而廉價與強勢品牌的關係無異於南轅北轍。因此中國品牌走向世界的道路走得更為艱難。企業糾纏於價格戰，因而很難致力於核心技術研發。
不少分析認為，中國企業自創品牌困難重重，主要原因是中國現今缺乏鼓勵創新的環境，環境讓中國的公司不願承擔龐大的研發或專利費用。另外，中國公司的高層人員，也寧可把更多時間花在與政府官員的互動上，因為政府官員才是使公司獲利的保證。
(文章僅代表作者個人立場和觀點)