一杯咖啡看中國

【看中國2019年4月12日訊】曾被追捧為可打敗星巴克的「強國品牌」瑞幸咖啡，短短1年，據點數雖直逼進軍中國近10年的星巴克，但燒掉逾新台幣140億元資金後，近來遭踢爆拿咖啡機等設備當抵押擔保，被形容是「瑞幸不幸、山窮水盡」；而星巴克也好不到那裡去，其2019財年第一季中國銷售額僅微增1%，不如全球平均值與美洲的年增4%。

瑞幸咖啡創辦人錢治亞有著濃厚的「強國情感」。

因美國有Google、中國就該有百度，美國有IBM、中國就有聯想，「瑞幸就是要幹掉星巴克」；但瑞幸不僅無法取代星巴克，反可能成為下一個瀕臨破產的中國「共享單車」品牌。

從財務數字來看，瑞幸已是中國新一隻跛腳的獨角獸。

補貼用戶被質疑白燒錢

在去年進行激進擴張後，瑞幸在中國的咖啡店數上迅速竄升至全國第二，但如影隨形的是為了培養用戶消費習慣、過度補貼價格的質疑。

瑞幸去年前3季淨虧人民幣8.5億元、最後一季大虧逾人民幣7億元；依中媒報導，不計行銷成本，光店租、薪資及原材料等推算，瑞幸1杯咖啡成本至少10元，但從銷售收入估算，平均1杯僅賣8.3元，也就是瑞幸開店速度越快、賣越多、就賠越大，假如吸金趕不上失血速度，瑞幸真得要山窮水盡。

美中貿易戰打了1年多，川普節節進逼、習皇步步退守，中國原來沒有那麼厲害！從一杯咖啡看中國，貿易戰打到中國消費降級，少喝星巴克改買瑞幸，但資金泡沫退潮，瑞幸等獨角獸不支倒地，彼此間已形成經濟的惡性循環。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)