喧鬧過後，在一堆看似靚麗的數據面前，賣家與買家又是如何說的呢？（圖片來源：Adobe Stock）
【看中國2020年11月13日訊】（看中國記者丁曉雨綜合報導）熱熱鬧鬧的雙11落幕了，不出所有人意料，各方公布的當日銷售數據依舊「亮瞎」人的眼睛。其中，天貓稱銷售額4982億，京東報出2715億元的數字。而央行稱當日網聯、銀聯共處理網路支付業務22.43億筆、金額1.77萬億元。但喧鬧過後，在一堆看似靚麗的數據面前，賣家與買家又是如何說的呢？
據《中新經緯》11月12日報導，2020年天貓雙11的成交額數字最終定格在4982億元（人民幣，下同），物流訂單總量23.21億單。
京東11.11全球熱愛季累計下單金額突破2715億元，較去年雙11累計下單金額2044億元增長超32%。
央行數據顯示，11日當天，網聯、銀聯共處理網路支付業務22.43億筆、金額1.77萬億元，同比分別增長26.08%、19.60%；合計最高併發量10.9萬筆/秒，同比增長26.19%，創歷史新高。
今年的雙11有些特別，時間從11月1日開始，對天貓公布的數據，網友給算了一筆帳：11天總共付款4982億，減去前10天+開場半個小時的3723億才1259億，即使前半個小時是1000億（參考2019年前一個小時1000億），今年的雙十一真實的成交額才2259億。
也有網民質疑央行的數據：「22億筆，共1.77萬億，一單800？」 「每年都是創記錄，不會負增長。」
有網友表示，雙11當日，阿里公布3000多億，京東號稱2000億，央行說成交金額1.7萬億，那還有1.1萬億呢？拼多多？
還有網友嘲諷說：「我6到10月想買的東西都沒捨得買，全存雙11了，這算消費升級嗎？」
「今年買東西的人會很多嗎？跟往年比，我是沒有往年買的多，花了大概200元左右。不是不想買，是真沒錢啊！」
更多人吐槽，所謂的優惠也是言過其實，有店家和往年一樣，將價格提上去再打折，價格比平時還貴。
「不知道報導是真的假的、反正我周圍人，很少有特意等雙11買東西的。」
一位網友說，「我看上一雙阿迪達斯的鞋，平時買卷後459 。昨天雙十一去看到手價479。」
數據是不是造假，每年也都有網友去查，但媒體卻扒出火出天際的直播造假。
據《深網》報導，一位全程參與一場直播的工作人員透露，號稱有311萬觀眾的直播過程，全程只有不到11萬真實存在的觀眾，其他觀眾人數都是花錢刷量機器刷出來的。
《深網》表示，直播由平臺發起，承接的主辦方把直播效果維護交給某傳媒公司，傳媒公司再把直播人氣和互動等需求，外包給一家刷單機構。這只是直播帶貨刷量亂象的一個縮影。「直播銷售不過億，不好意思發戰績」的背後，潛藏著巨大的行業泡沫和層層虛假數據。
一個經營直播刷量軟體的商家表示，刷量軟體在雙11期間需求非常大，每天有幾百萬的流水，相當於大半年的業務量，而購買者既有中小主播，也有知名帶貨網紅。
《深網》調查發現，直播帶貨刷量的現象覆蓋了抖音、快手、淘寶、京東和拼多多等平臺，直播觀看人數、評論互動、甚至直播銷量都可以刷。
機器刷量的價格比較低，客戶花10塊錢就可以買到一萬的機刷人氣。而人工刷量的價格比較高，客戶如果選用了真人進直播間互動服務，每小時需要支付每個人15元。
據《深網》瞭解，從直播帶貨刷量的黑色產業鏈來看，數據造假幾乎遍佈每一個環節。平臺對刷量行為也是持默許態度。因為只要有刷粉的，平臺整體數據就會好看。
在這場雙11的鏖戰中，平臺、商家與消費者誰是真正的贏家？直播亂象下，動輒過億的帶貨量，真的讓商家賺得盆滿缽滿嗎？
據《財經》雜誌報導稱，找頭部主播帶貨銷量高但難賺錢，店舖直播能賺錢但沒銷量，這是很多商家在直播帶貨這條道路上面臨的共同困境。
有商家雙11期間如願登上了明星劉濤的直播間，銷量不錯，每場能賣出去40萬元左右，但每場要賠10萬。純粹是「賠本賺吆喝」。
「找明星、網紅帶貨，基本上都是賠錢的。」天貓商家對《財經》表示，明星帶貨一是「坑位費」高昂，二是知名度高的主播會極力壓低商品的價格。
一個商家表示，他們曾試過找某些明星帶貨，但最終銷量慘淡，連坑位費都沒能賺回來。
(文章僅代表作者個人立場和觀點)
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