各電商也比往年低調許多，民眾消費也更趨於保守。（圖片來源：Siam/Adobe Stock）
【看中國2022年11月11日訊】（看中國記者文龍綜合報導）又到了一年一度的「雙11」網路購物節，但「清零」防疫政策重創經濟，各電商也比往年低調許多，民眾消費也更趨於保守。
從最開始的電商交易額飆升，到後來網路直播主一個人一天賣出一座商場一年銷售額的奇蹟，「雙11」網路購物節可以說是經歷了許多的變化，也遭遇諸多爭議。當時間來到「雙11」的第14個年頭，此前已有中國大陸媒體率先下了定義，這是史上競爭最激烈的一次「雙11」。
然而，11月10日，中國社交媒體微博的熱搜上沒有一條與「雙11」有關的話題。
11月11日，據《北京商報》報導，在部分商家眼中，今年「雙11」有所降溫。某電商總經理說，「前三年‘雙11’，幾乎每一年的銷售單量都會比前一年激增300%左右，但今年在銷量上總體和去年保持了持平的態勢。」
「清零」防疫造成地區封鎖，對商家的發貨也造成了挑戰，「現在很多地區的疫情情況影響了物流，客戶的諮詢量也比較多，結果‘「雙11」’的訂單降了不少，今年大促的壓力依然很大，」一位售賣酒飲的電商商家表示。
中國郵政快遞限寄統計表顯示，截至11月9日，涉及到快遞包裹限寄的區域包括上海、甘肅、新疆、四川、陝西等地。而一組來自中國交通運輸部的數據顯示，11月9日，全國郵政快遞攬收量約3.22億件，環比下降4.5%。投遞量約3.3億件，環比下降1.8%。
「清零」導致經濟冷，中國「雙11」電商低調業績不看好。路透社也報導稱，「雙11」購物節一向被視為中國民間消費乃至於整體內需、經濟景氣的指標。但受到中國嚴厲的「清零」防疫政策及經濟成長嚴重遲滯的雙重影響，中國民眾消費意願及信心正處於低潮。
有分析指出，近1年多來，在中國國家主席習近平越來越強調「共同富裕」政策下，由富商馬雲創立、以網購為主要業務之一的阿里巴巴集團，正力圖淡化「雙11」相關議題的造勢。今年「雙11」銷售額年增率，可能是歷史新低。
消息說，阿里巴巴的最大競爭對手之一的京東預估，與2021年「雙11」的GMV（(Gross Merchandise Volume，網站成交金額)）成長28.6%相較，今年「雙11」成長也將趨緩，減至4.6%至8.9%之間。
確實，走過了14年的「雙11」難掩倦容，中國民眾的消費方式也愈發保守。數年來繁雜的滿減優惠券、新零售、物流秒收貨等概念炒作讓民眾的體驗越發倦怠。這也使得「雙11」不得不剝下華而不實的營銷外衣。2021年，「雙11」天貓成交額增速僅為8.45%，而2020年的數字為26%。部分業內人士預計，基於今年經濟環境影響，「雙11」的數據增幅可能也將延續爬坡態勢。
電子商務交易技術國家工程實驗室研究員趙振營認為，在過去網際網路還不太普及，買賣雙方信息透明度不高的情況下，「雙11」一定程度上為滯銷商品提供了清除庫存的機會。但現在買賣雙方信息不對稱的境況已經發生了重大變化，再集中清庫存已沒有多大必要性。
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