推特新任CEO走馬上任 還帶了一位得力助手(圖)

亞柯麗諾（Linda Yaccarino）主要負責推特的業務運營。（图片来源: David Odisho/Getty Images）

【betway必威体育官网 2023年6月7日讯】（看中國記者程帆編譯綜合報導）在推特（Twitter）老闆馬斯克上月宣布亞柯麗諾（Linda Yaccarino）將擔當公司下屆首席執行長（CEO）後，不滿一個月，這位新長官正式上任了。與此同時，她還說服了自己的老搭檔貝納羅奇（Joe Benarroch），特地聘請他來助力開展工作。

據NBC新聞和路透社的報導，年近60歲的亞柯麗諾從2011年開始受聘於NBC全球（NBCUniversal），主要負責管理廣告組合，包括有線電視和廣播電視、多家新聞媒體，及數字平臺等。不過，在與馬斯克交談後，受其「創造更美好未來」理念的影響，答應幫助他改造推特，並於6月5日（週一）正式履職，這比預期提前了半個月。

她在週一晚些時候發推文稱，已經開始上崗，但未提到更多細節。據悉，亞柯麗諾將側重推特的業務運營。而馬斯克則轉任執行主席和首席技術官（CTO），專注於產品監督、軟體和創新等方面。

不過，此刻接管這家社交媒體平臺也一定不輕鬆，因正值該公司面臨廣告收入暴跌的窘局。

自2022年10月底推特被收購以來，多家公司暫停了在平台上繼續投放廣告，其中包括製藥公司輝瑞（Pfizer）、美聯航（United Airlines）、汽車製造商通用汽車（GM）和大眾汽車（VW）等大品牌。

就其原因主要是，一些商家擔心馬斯克對內容的審核方法，怕自己的廣告會出現在有爭議的內容附近。也有人是出於對推特新管理前景的不確定。

研究公司Sensor Tower數據分析顯示，截至2023年1月8日，推特在被收購前排名頭100位的廣告客戶中，有超過75位都沒有再投錢。而在2021年，該公司近51億美元的營收中，大約90%都出自廣告。這就使說服廣告商重返推特變得至關重要。

而新上任的CEO有著豐富的廣告組合經驗，尤其是在數字平台上。作為NBCU的全球廣告和合作關係主席，她曾是流媒體服務Peacock（帶廣告支持）的核心人物。

《華爾街日報》之前也介紹，亞柯麗諾以精明務實的談判策略著稱。在NBCU工作的十多年中，她管理了約130億美元的年度廣告收入，而且還一直不斷尋找更好的方法以達到廣告效果。業界形容她是「天鵝絨大錘」（Velvet hammer）。

馬斯克表示，在亞卡裡諾的幫助下，推特將可以建立一個「萬能應用程序」，即用戶最終能享受到集購物、交流和消費媒體的一站式服務。

目前，亞柯麗諾已經找到一位得力助手，就是與她合作多年的夥伴貝納羅奇。在加盟推特前，貝納羅奇在NBCU負責監督公司廣告和合作部門的溝通，擔任執行副總裁，並直接向亞卡裡諾匯報。

貝納羅奇在週一也發了推文並稱，他期待著與（推特）團隊合作，「共同打造推特2.0！」

(文章僅代表作者個人立場和觀點)