王刚掌舵的央视《朋友》栏目播出之后反响不错，老友相见叙旧畅言情意无价，收视率也是一路高开。但近来很多观众指出，《朋友》越来越像表彰会了，忠言逆耳的真朋友不多，互相吹捧令人肉麻的场面却屡见不鲜。这些热心观众戏言：《朋友》“不够朋友”。
在《朋友》中露脸的大多是演艺圈里的明星大腕，对于名人生活方式和交际圈的关注和兴趣，以及王刚幽默的主持使这一栏目在观众中有着相当的市场。但一段时间以来，《朋友》里出现的朋友大都是来说“漂亮话”的，讲的都是光鲜的事，诉的尽是有情有意的话，那些真正的诤友却难得一见。一位观众说：我们看到的“朋友”几乎全是头脸光鲜而来，一身锃亮而去。我想，应该把它叫吹鼓手兼美容师。于是《朋友》栏目水到渠成地变做了表彰会，指望他们“解剖”自己，其实是没门儿的事，他们也很难有诤友、畏友。
另一位观众则认为，在《朋友》栏目中很难找到真朋友的感觉；看著名人和准名人们在王刚“和？式”的“假笑”中，动不动就嘻嘻哈哈，互相吹捧，实在让人感到有些肉麻和别扭。
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