“不止是诱惑”：谈电视与广告的买点

这种错觉，不禁令人哭笑不得且扼腕叹息，同时也不得不佩服我们的编导们如此高明的“共识”。据说，这种“共识”来自不少编创人员对电视剧“卖点”的寻觅。记得五十年代的电影，编导们就发现了“战争加爱情，群众最欢迎”的卖点；而现在，这个发现竟被发扬而光大，搞得好像我们这个世界的芸芸众生就这么个德性－－－－倘若没有几个妓女在剧中插科打浑，或者与主人公勾搭，或者争风吃醋大打出手，我等小民就没有观赏兴致了。而他们所关心的收视率就会降了，广告收益也就要大打折扣了。

再来看看与电视“配套”的广告，大都挤满香车美女，似乎追逐奢华和美女在人们的生活目标中不占第一也数第二！例如某袜商广告：弄个美女穿上薄而透的裤袜，靠在沙发上，正面正地对着亿万观众将两条玉腿高高地跷来跷去，再配上广告语“不止是诱惑”，其露骨的程度早已超过“儿童不宜”。既然“不止是诱惑”，那么请问，比诱惑更进一步的是什么玩儿呢？为了寻求“卖点”，电视剧的编导和广告商都不约而同地瞄准了“性”或性挑逗，这已是不争的事实。

说到“卖点”，自然想到“买点”。在当前正在进行的整顿娱乐场所行动中发现，有不少挂羊头卖狗肉的不少娱乐城、发廊、桑那浴、迪厅，也与这些“卖点”有异曲同工之处。艺术源于生活么，既然剧中是这样的，“和尚干得，我为什么干不得”？卖者有理，买者亦有理。于是就有这些肮脏勾当屡关屡开、繁荣“娼”盛的现象。当然，这类事屡禁不绝的原因委实复杂，比如与以罚代管等也有关。但电视和广告找“卖点”和三陪女找“卖点”，与某些执法人员和“消费者”找“买点”，似乎更有默契。这正是我辈的深深悲哀。