央视之所以如此“大牌”，原因很简单：它独家买断现场直播权，稀缺的媒体资源自然使其收视率大增。宋文敬说，尽管上届世界杯比赛时间多在半夜，也有80亿人次收看比赛。这次时间合适，估计人数会超过上届。
宋文敬介绍，在开赛之前，世界杯资源已经卖得差不多了，根本没有办法临时插播。而央视此次更是细化广告形式，从上届世界杯的几种，发展到本届的40多种，就连一向被忽视的1.5秒切换也被一些知名厂家慧眼识“英才”，独家进行买断。健力宝3100万元拔得头筹，买断世界杯独家全程播出的权利，如此计算，它平均每天投在央视世界杯上的花费就接近100万元人民币。
中央电视台广告部主任郭振玺说自己“不是个球迷”。但是他说：“今天我一个镜头不落地看了中国队在‘世界杯’上的第一战。”
虽然欢庆胜利的香槟没有打开，但是，他的办公楼外长安街上“万人空巷”的场面让 他兴奋：“今天的收视率肯定非常高。”
他的部下沈小姐告诉记者：“这场球赛的‘收视率报告’明天会统计出来。尽管比赛是在中国人的上班时间进行的，但是我预计收视率不会低于开幕式。”
收视率和它背后的广告，在球场外开辟了另一个战场。在韩国光州，0∶2的比分，中国队输了。而在中央电视台的直播屏幕上，720秒钟左右的广告，秒秒值千金。有评论说，CCTV嬴了。
据悉，仅那个“中场评球演播室的背景赞助”，价码就是1120万元。一个公开的数据可以佐证，此前的央视世界杯广告招标，当场成交了1.8亿元。
自去年5月担任央视广告部主任以来，经营好世界杯广告成了郭振玺任期内的一件大事。这次，他们推出的广告形式比1998年的上届增加了十几倍。业内人士说：“这是对央视有效资源的深度开发。”
今天，解说的央视主持人在电视上幽默地说：“中场几分钟的广告好像比半场比赛的时间还长。”看完球赛的郭振玺说：“为了让观众看好比赛，我们把广告量压到了最少。”
他对记者细数：“赛前广告，两分半钟；中场休息15分钟，我们只播了7分钟广告，并且分成两次，没有采纳把中场休息多加广告的建议；赛后，加了两分钟左右的广告。”
中国足球队输球会对央视广告有影响吗？郭振玺主任认为不会。他说，中国队输球在情理之中，但是央视的广告早已签约，企业不会因为比赛输了就更改。对中国观众来说，不会因为中国队输了，大家就不看后面的比赛。但是企业都准备了不同的广告版本，以适合输赢不同的气氛。
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