中国传媒何时长大？

　　这句口号很久没人喊了。入世了，大家想的是，中国传媒如何与国际接轨。
　　但是，我们必须承认，入世初期，一些社会问题，诸如失业人员总量增加，居民收入分配差距进一步扩大，部分社会群体的边缘化趋势将逐步加剧，社会保障体系的建立亟待完善等等，这一系列问题的报道与评论，并没有成为这一时期传媒重要的报道内容。
　　认为读者是弱智的，有所谓的“猪理论”：喂什么，吃什么。 没有比这更可悲的事情了，老百姓已经放弃了对传媒的任何希望，就像大人对待不开窍的孩子，由他去吧。而这个不懂事的孩子却认为大人都是傻子。中国传媒何时才能长大？

本末倒置的包装意识

　　解放日报报业集团新闻报社的杨荇农总经理说：跟国外同行讨论办报的时侯，发现他们很少讲版式、技巧，而是主要强调内容，看内容能不能满足读者的需求。由于中国媒体的特殊性，在转型期寻找突破口，不得不先在版式、技巧上做文章，于是包装成为撒手锏，服务成为一类新闻。这本是不得已的办法，但是，久而久之，却成为做报的根本大法，真是本末倒置。
　　1993年，一个介于报纸和杂志之间的刊物--《精品购物指南》在京城亮相，它的最大特点是，每期一个美人头，所刊内容为生活服务信息，在人们还没有反应过来这是个什么东西的时侯，也就是到了1998年，它的广告收入已达到1亿8千万，全国第九，京城第三。事实胜于雄辩，金钱就是真理，榜样的力量是无穷的。一时间生活服务类报纸风起云涌。
　　1997年解放日报社的4位年轻人悄悄来到北京，潜入《精品》，他们避开领导，只找群众，真是欲把真相求，山间问樵夫。半年后，一份《精品》的克隆--上海《申江服务导报》问世，内容版式与北京《精品》相似，运作上实行广告独家代理制，一年后，这份上海的《精品》发行量达到25万份。
　　不作新闻的刊物，在北京、上海获得巨大成功，刺激了死气沉沉的中国报业，也好像给难以跳出宣传怪圈的中国媒体指了一条出路，做新闻不是有许多条条框框吗，好，我不作新闻，行不行？不是说，让二老满意吗，我让领导满意那么多年了，我现在开始让老百姓满意一下，行不行？我不管他们的思想，不管他们的教育，只管吃喝拉撒，柴米油盐，行不行？
　　紧随其后的是《上海星期三》《上海一周》，他们很快就与《申江服务导报》形成三足鼎立。再其后，是天津的《假日100天》，保定的《莲池周刊》，重庆的《新女报》，石家庄的《精品导报》等等。
　　中国人民大学传播媒介管理研究所，曾对生活服务类报纸的现状和发展趋势问题做过专题研究，从报纸类型上看，专业生活服务类报纸和都市报纸已占到总样本的37%，广播电视报占到26%，我们是不是可以这样理解，中国已有63%的报纸不做新闻了。
　　还有， 现在的报纸把卖点寄托在包装上，以为靠一个耸人听闻、言过其实、以偏概全、以点带面的标题，一张占满整个版面的图片，就能打动读者，真不知这是中国新闻人的无奈，还是中国读者的无奈；是中国新闻人的悲哀，还是中国读者的悲哀。

漏报制流露出的老大情结
　　
如今各报都在认真执行一条沿袭已久的漏报制，有的报社还成立了检查组，每天都要对照各报认真检查，搞得记者疲于奔命，为完成任务，免于处罚，不得不扎堆采访，互串稿件，其结果，导致报纸千报一面，千篇一律，天下就不能出点什么事，一有个大动静，几乎所有的报纸就变成了一张报。这也是我国目前最大的浪费之一。
　　为什么不肯在独家新闻、独立立场、独立言论上下一番工夫呢，为什么非要跟风呢？
　　看看我们的老总摆出一副舍我其谁的样子，拿捏着一种为全国人民奉献精神食粮的作派，真是好笑。岂不知在读者眼中，就像看木偶戏一样，不管怎么变，也就那么两根线。
　　其实在报人们“定位”的标准读者中，并不存在只等待阅读你的报纸而没有其他信息来源的人，人们总有一个相对固定的信息来源，报纸、电视、还有网络。
　　

20分钟翻完一扔
－－好报的标准？
　　
再比如说，现在有种观点很流行，说新闻是易碎品，报纸是速读纸，文化快餐。什么叫好报纸，用京城一位老总的话，20分钟翻完一扔，就是好报。
　　这种观点很时髦，时髦是因为投巧、省事，现在的日报三四个版地加厚，新闻界兴高采烈走进厚报时代，要是20分钟看完了事，留在一篇文章上的时间能有多少呢？
　　既然读者走马观花，编辑何乐而不为呢，反正你又不看，我又何必费劲去写？所以现在大家都爱把劲下在标题上、图片上、版式上，一个版面，一两千字就撑起来了。而且把这发展成为一种新的办报理念。
　　现在的新闻，除了标题，别的就不用看，通栏大标题占上十几行的地方，内文二三百字，照这样发展下去，很快就会出现一种新报－－标题报。现在的前卫理念越来越脱离事物的本质，媒体是干什么的？是传递有用信息的，内容为上是永远的真理，没有内容或是传递没用的信息，还要媒体干什么？
　　
我们为什么总爱制造矛盾
　　
我们的很多报人认为报业理念与市场取向是一对矛盾，其实，这本身就是一个天大的误会，是一种人为的假设。就像自从孟子提出鱼和熊掌不可兼得以后，人们就一直这样以为，一直在为吃鱼还是吃熊掌发愁，其实两者通吃本不是什么难事。
在美国，《华盛顿邮报》、《纽约时报》数十年来坚持以维护正义为宗旨，直到现在仍是全美最有影响力、发行量最大的报纸之一，《纽约客》从创刊到现在一直坚持以精英文化视角探讨政治、文化、经济现象，一直受到读者的欢迎。而像《今日美国》、《时尚》这样以市场价值为取向的报纸和杂志，同样受到读者的欢迎。
有报业理念的人并不排斥服务市场，选择市场取向的人也没必要做痛苦“卖身状”。
　　我们往往自以为是地把读者分为低端读者和高端读者，并天真地认为杀人放火色情是给低端读者看的，MBA、WTO是给高端读者看的。我们根本就想不到，读者是把《纽约时报》和《今日美国》一起买回家的。
　　什么时候我们才能突破非此即彼的二元思维的怪圈，什么时候我们才肯老老实实地拜读者为师？
　　

日益枯萎的原创精神

　　如今报纸越来越厚，50版、80版、100版；分类越来越细，细到了描眉画眼也能做好几个版；信息越来越多，各种变相色情服务比比皆是，但是，读者真正关心的新闻越来越少，由记者深入调查研究，认真采访挖掘的原创新闻越来越少。记得一位名人曾说过“能拯救或毁灭当今社会的，只有两种人：一是国家领导人，一是从事信息传播的人”。
　　记者是一种神圣的职业，而他的神圣正在于记者是说真话的代表。新闻的生命在于新闻的真实，人们看新闻、读新闻、听新闻就是为了了解事实，了解发生在自己身边或者自己生存的社会上的各种真实的信息。
　　原创新闻越来越失去市场，失掉了供其生养的土壤。从目前报社新闻操作的方式上看，原创新闻有两个来源，一是跑口记者占到60%－70%，二是机动记者，占到30%－40%。
　　跑口制度，经过40年的实践，现在几乎成了封杀原创新闻的凶手。很多人以为， 跑口制度的形成，是因为报社需要“深度报道”，于是把记者分成口，便于记者长期接触，久病成良医，最终成为专家型记者。其实这是一个误解。
　　过去，大的日报建制都跟政府建制相似，如政府有工业部、农业部、经贸委，那么报社就应该建立工业记者部、农业记者部、经贸记者部，管工业的政府领导需要报道的事情由宣传工业的记者负责等等。
　　现在，报社在分口形式上有些变化，但实质没有改变，而且一些非主流报纸想服侍领导，也没那个门道。可以说，分口是为了更好地宣传各个部门的成就，而非报社所说的“深入报道”，现在报社记者写不出好稿的事实证明了这一点。
　　原创新闻的第二个源头是机动部。 按说，机动部的特性决定了他们走街串巷，贴近百姓，有利于原创新闻的出现，但是媒体更偏重于读者热线，现在京城的读者热线最高奖抬到了2000元，据说还要往上涨。现在，京城媒体社会新闻的导语一般是这样开头：昨天xx先生打来热线……
　　既然写一条新闻和通过热线写一篇稿报酬是一样的，而且还有热线奖，那么何必要多费力气呢。有的人干脆把自采稿当成热线处理，这样至少能分一半热线奖，谁还没个三朋四友。晚来天欲雪，能饮一杯无？拿上热线奖跟朋友喝点小酒，岂不美哉。

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