外在看装备内在凭潜力中国“新男性”群体崛起

2005-02-17 15:49 桌面版 正體打赏

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与女性日常小额而快速的消费品购买相比，男性的装备品更趋于高值与重型，男性在消费决策中的相对重要性是明显的，至少新男性几乎肯定是这样。

　　从消费角度看，男性似乎是一个冷僻的话题，虽然男性是一个在社会生活各个方面扮演最为重要角色的群体。零点调查与前进策略在一项题为《中国：新男性与新时代》的研究结果中发现，每5个中国城市成年男性中会有一个人自认是“新男性”。同时随机受访的女性受访者中也有1/5的人认为自己的先生或者男友是新男性。

新男性的标志

　　新男性是而又不只是一种风格、一种派头，它更接近于由实力、品质与个性魅力合而为一的一种人格。零点调查与前进策略发现，15.5%的人相信政治界能贡献这样的典范角色，27.4%的人相信会来自企业界，46.4%的人相信来自演艺界，另有7.1%的人相信是运动界，3.6%的人相信来自新闻节目主持人。在那些被人们列为新男性典范的角色中，有被认为具有革新风格与个性魅力的国家领导人(江泽民、朱镕基等)，有成功的中外企业家(比尔盖茨、李嘉诚等)，也有演艺界的人物(刘德华、濮存昕、张学友、付笛声等)。

　　与此同时，新男性也被符号化了，因为他们被与一些特定的代表性产品与品牌连结。这种形象认同产生了一种强大的效应，人们将会信仰这些符号作为识别新男性的简便方法－－-这对于商家以及乐于快捷地进入新男性队伍的人来说，似乎大有吸引力。

附1:新男性必备

　　手机:74.3%

　　自己买的房子:67.2%

　　手提电脑:54.3%

　　信用卡:46.6%

　　价值10万元以上的轿车:40.3%

　　家用电脑:32.8%

　　股票:29%

　　名牌手表:28.4%

　　掌上电脑:23.9%

　　跑车:24.2%

新男性代表品牌

　　摩托罗拉:16.3%

　　金利来:15.8%

　　奔驰:13.7%

　　诺基亚:12.1%

　　宝马:11.1%

　　联想:8.9%

　　劳力士:8.4%

　　IBM:7.9%

　　皮尔卡丹:7.4%

　　耐克:7.4%

新男性每月至少光顾一次的休闲娱乐场所

　　美容美发厅:43%

　　电影院:29.8%

　　KTV:25.2%

　　健身房/体育馆:22.3%

　　桑那房:17.8

　　酒吧:16.9%

　　迪厅:14.6%

　　咖啡厅:13.2%

谁是新男性

　　通过调查发现，新男性不属于哪个社会群体的专利。因为以年龄、职业、文化程度区别的不同社会群体中的男性都有人认定自己属于新男性。

　　中国存在着两种新男性－－一种是外在的装备水平可以使公众明显感知到他们是男性中的精英分子的“新男性群体”；另恢质亲匀鲜粲谛履行曰蛘咧辽僮匀暇弑感履行缘南质登绷Φ娜禾澹

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