若无权力撑腰，党喉舌早已倒闭

我曾经到一个县里采访，一名官员私下透露，他们这个县订阅《光明日报》也不过三五份，而且都是公款订阅。一个笑话说"《光明日报》无光明，《人民日报》骗人民"，若是人民日报、光明日报这样的"党的喉舌"没有权力因素运作，没有公款订阅或强行摊派，没有财政资金撑腰，没有国有事业单位编制及人员"皇粮供应"，早已关门大吉了。

两年前，中宣部推行的党报党刊上报摊，现在看看效果如何？我曾问报摊主得知，他们摊上的人民日报、光明日报、经济日报及省党报，几天都没有人来买一份，后来这些报纸也不见了，没人买，放在报摊上还占地方，得不偿失。

若是人民日报、光明日报等党的喉舌公布其真实的发行量，指扣除公费强行摊派订阅的那部分，大家就可以知道，这些喉舌其实很不得人心，没有多少人自费订阅如此不说真话的垃圾报纸。

中国有两千多种报纸，近万种杂志，其中包括一大批一旦参与市场竞争就会面临倒闭的报纸、杂志社等新闻单位，比如一些党的喉舌，国家部门主办的业务报刊等，一旦失去权力的补贴、财政支持，就是关门之日。中国青年报记者李大同先生一针见血地说，"如果你现在让大家自由订阅人民日报、光明日报的话，你看会有人去看吗？肯定第二天就得垮台。现在的情况是你不订也得订，这些地方直接就从你单位的财政拨款里把钱划走。这些报纸能有哪家可以活下来，都是一年7千万的中央财政拨款在那儿维持着。他不管你读者要不要读，市场是否需要。这就是现实。"

每逢年底，都是官方用公权力摊派"党喉舌"报纸的时候，每次必由党委宣传部或地方党委一把手亲自上阵动员"吆喝"。一份报纸办到这个份上，确让人感到悲哀了。可以说从这类党报身上，是极易叫人想起"自欺欺人"这句成语来的。

媒体业内人士赵健雄说，越是级别高的大报几乎越没有可看性。现在党报仍取摊派或变相摊派的办法，主要由权力部门出面实行公费半强迫征订，至于这样订出去的报纸到底有多少人读，则是另一回事情了。（常常有这样的情况，某单位订了多少份某级党报，只是如数卖了废纸，精明的广告客户不会不知道这奥妙。）评估一张报纸真实的市场占有率，最简单的办法就是看它的零售数量，那与电视收视率一样，是很难做假的。因为技术上的原因，电视不能强迫观众接收，所以即使负着宣传使命，也不能不注意可看性。报纸则至今还可以摊派，尽管享有这种特权的已趋于减少，这么一种生存方式可以少甚至不考虑读者的兴趣和爱好，因此才出现级别越高的报纸越没人看的局面，集中了人才、信息等种种优势资源，而造成严重浪费。

国家新闻出版总署署长柳斌杰曾夸口说，中国新闻传媒正在深化改革，甚至可以到台湾办报社及出版社，可台湾人家直接回绝，因为"两岸不对等"，你若同意台湾的《中国时报》、《苹果日报》、《联合报》及电视台等直接对大陆民众发行、开放，人家也会同意你《人民日报》、《光明日报》到台湾发行，可问题是台湾民众会掏钱买一份不说真话、光宣传社会主义好的"党喉舌"报纸吗？

赵健雄说这些喉舌背后的权力因素是"自欺欺人"，确实如此，等你自欺欺人到了无法继续欺骗的那一天，就是你权力失灵的时候，权力失灵，"皇粮不再供应"，倒闭的不单单是"党喉舌"，还包括"党权力"本身。