旧时店铺开张之前,店主总要费心取一个吉利又响亮别致的店名,期望生意兴隆财源广进。
清代有位叫朱彭寿的文人擅长代客取名,所得酬金颇丰。他曾下工夫收集了一些有名的店铺字号精心琢磨,发现这些店名的用字常见的不外是那么五六十个。为了便于记忆和选用,他用平仄有序、押韵合辙、朗朗上口的律诗形式,把五十六个吉祥字串联起来,编了一首"字号诗"。
顺裕兴隆瑞永昌,元亨万利复丰祥。
泰和茂盛同干德,谦吉公仁协鼎光。
聚益中通全信义,久恒大美庆安康。
新春正合生成广,润发洪源厚福长。
这首诗后来流传商界,只要留意一下各地店名,如老字号的"同仁堂、全聚德、协大祥、恒源祥",又如较后来的"鼎泰丰、大润发、中信、恒隆"等等,皆可以在"字号诗"里找到它们的身影。
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