报告﹕中国游客购奢侈品日益攀升(图)

香港一家珠宝店挤满来自中国大陆的游客，调查显示，中国富人爱买西方高档名牌商品。(SAMANTHA SIN/AFP/Getty Images)

众所周知，在珠宝、高档手提包、时尚商品和手表这些奢侈品的消费市场上，中国占有的份额日益攀升。从他们购买这些商品的地点可以看出，中国人的钱已经花到了世界各地。

《华尔街日报》报导，根据贝恩公司(Bain & Co.)近日发布的报告，去年一半以上的高档商品都是被中国消费者买去的，而这部份销售金额的56%，价值为130亿美元，都是在中国境外采购的。其中 65亿美元的商品是在香港和澳门购买的，这两个地区都是中国特别行政区。还有65亿美元的商品是在世界时尚之都如纽约、巴黎、东京和罗马购买的。

有大量证据表明贝恩的结论是正确的。上个月，英国名牌时尚巨头巴宝莉(Burberry)集团提到：中国游客的消费习惯是影响他们世界各地分店销售状况的重要因素。例如，据巴宝莉公司称，在伦敦分店，中国消费者所购买的商品占30%。

世界顶级时尚品零售业集团PPR SA（法国巴黎春天）在其季度业绩报告中也提到，欧洲市场销售额的迅速增长，要归功于中国大陆游客量的增加。该公司还提到，中国大陆游客的平均消费额日渐攀升。

代表伦敦豪华高档零售业的新西区公司（New West End Company），在中国起动了一项名为“奢华伦敦”的新计划，以吸引更多的中国消费者来到英国首都。该公司称，他们还将与旅行社合作，推出以奢华商店为中心的旅行购物及套装旅行计划。

法国政府近期的一份报告显示，到今年为止中国游客增加了50%，中国游客是高档奢侈品的最大境外消费群，超过曾位居世界第一位的俄国和第二位的日本。

越来越多的顶级高档品牌公司在中国开店，蔻驰（Coach）到目前的财政年度为止已经在中国开设了30多家新店了；蒂芙尼（Tiffany）宣布计划再开设四家分店。贝恩估计今年头8个月内中国已经增设了80家新的奢侈品店。中国消费者可以更容易地在离家不远处就能买到这种必备手提包。但是，据贝恩公司称，中国人在境外购物的最主要原因还是成本问题。中共政府对于高档奢侈品加收高额进口关税。法国奢侈品集团酩悦‧轩尼诗－路易‧威登集团（LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton）表示，其商品价格在中国要比在法国平均贵35%。

中国富人都买些什么奢侈品？

贝恩公司刚刚发布的2010年中国奢侈品市场研究显示，去年中国奢侈品市场的超好态势。2009年，中国国内的奢侈品市场销售额达到680亿元人民币（即102亿美元），数据包括了200多个被贝恩列为世界高端品牌的奢侈品，其中最畅销的商品之一是手表。

中国手表的销售业绩主要归功于价位在25,000元到50,000元人民币之间的手表。贝恩预计，2010年中国手表的总销售额还能增长三分之一以上。手表的销售额仅次于化妆品、香水、个人护理品，位居首位，销售总额高达169亿元人民币。

贝恩在中国10个城市对1471位奢侈品消费者进行的调查显示，他们都认为劳力士（Rolex）、欧米茄（Omega）、卡地亚（Cartier）是他们最倾心的三大品牌。毫不奇怪，这三个品牌也的确是中国市场上最畅销的品牌，同时还包括浪琴（Longines）和帝舵（Tudor）。这五大品牌占中国手表市场近一半的销售额。

《金融时报》报导，贝恩关于中国奢侈品市场的betway体育手机网 报告显示，在中国二、三级城市，如重庆和天津，越来越多的管理顾问和消费者在对待奢侈品的观念上，正在接近上海和北京的消费者。

贝恩发现中国二、三级城市最富有的消费者（家庭月收入超过10万元人民币），每年在奢侈品上的平均花费为18万6,000元人民币，几乎相当于有些消费者两个月的收入。而一级城市的消费者每年用于奢侈品的花费仅在16万6,000元人民币。

这其中，即使是这些富有阶层中最不富裕的人，即那些每月收入在5,000到15,000元人民币之间的人，也会每年花上几个月的收入在奢侈品上。在一级城市，奢侈品消费达到2万1,000元人民币，在二、三级城市达到1万2,000元人民币。

贝恩期望今年中国市场上的奢侈品销售额将提升23%。即使由于高税收使得中国国内奢侈品的价位高得惊人，中国国内市场上的消费额也将大幅增长。

到目前为止，所有这部份奢侈品消费都是外国公司垂涎的大市场。贝恩说，在奢侈品市场上，目前还没有一个真正的中国品牌受到消费者的青睐。

另一方面，数据显示，2008年中国人均GDP为2,460美元，在全球179个国家和地区中排名第104位；中国人均收入为1,100美元，排名全球第 109位。无论人均GDP和人均收入，中国都远远落后。国际上通常把“基尼系数”0.4作为贫富悬殊的“警戒线”。据世界银行报告，从2000年开始，中国基尼系数就越过0.4“警戒线”，并逐年上升。

有专家认为，中国的财富增长，但贫富差距巨大，是因为最后利益都归了中国政府和政治利益集团，以及依附在它们之上的经济利益集团和部分知识精英。