你消费降级背后，却是他的消费升级……(图)

你的消费降级背后，却是他的消费升级……（图片来源：Getty Images）

【betway必威体育官网 2018年9月13日讯】“拼多多”火的不行，榨菜、二锅头等低端消费品上半年利润近乎翻倍，今年夏季，“消费降级”成为一个新的热词，为炎热的夏季带来带来了丝丝秋意。

看看来自官方媒体新华社的报道：9月6日，在中国商务部举行的例行发布会上，有媒体提问称：近期社会上出现榨菜、二锅头销量上涨、出门共享单车、购物拼多多等现象，有人认为这是“消费降级”。对此，商务部新闻发言人高峰表示，“消费降级”的说法有失偏颇。当前市场出现部分大众化商品销售较好的情况，从一个侧面反映了消费升级的新趋势。

官方媒体也密集发声，认为榨菜、二锅头等低端产品的畅销并不代表消费降级，甚至有可能是消费升级。

消费理念为何在今年夏天突然升级？去年前年为何不升级？理念升级的外因在哪？

导致多年未升级的理念突然直接升级了，消费决定一下子就变得冷静实惠了。

一

事实上，拼多多的火热，二锅头、榨菜、方便面的畅销，确实未能全面反映中国消费现象。而与之并行的，还有茅台酒仍供不应求、中国人海外购物能力持续提升、日本马桶盖卖断货、各种海外旅游热门景点塞满了中国人、小学生暑假海外游学巨火爆。

根据中国文化和旅游部发布的数据，上半年国内旅游人数达到28.26亿人次，同比增长了11.4%。国内旅游收入2.45万亿元，增长12.5%。上半年，全国电影票房320.3亿元，观影人次达到9.01亿，分别增长17.8%和15.3%。

消费阶层在撕裂，有人降级，也有人升级。

中国国家统计局发布的数据显示，今年上半年，社会消费品零售总额超过18万亿元，同比增长了9.4%。创15年来低点，同期，上半年GDP名义增速10%。居民未能同步分享经济发展成果。其中，以累计额计算上半年增速4.438%。

2017年4月-2018年7月中国社会消费品零售总额累计（作者制表）

统计局的解释为“统计口径的变化”，不管你信不信，反正我信了。

但一个不争的事实是，居民消费持续跟不上经济增长，中国居民消费占比GDP长期不足40%（下表）。

2000年以来中国居民消费支出在GDP的占比（作者制表）

二

一种简单的算法可以看出居民生活是否降级，即居民消费支出增速是否追上了价格通胀。居民消费增速超过价格通胀，代表居民消费财富多了，消费升级；反之，则降级。以2016年计算，居民消费支出同比增速为10%。而价格通胀有两种口径；2016年CPI上涨2%；M2上涨11.3%。

为何要分两种？

因为房产作为中国体量最大的金融资产，占比居民财富约7成。是居民生活必须品，却未被包含在CPI中（CPI中仅包含虚拟房租，非真实房租）；M2则可视为包含了金融资产价格的整体通胀，意味着是否消费房产面对的是不同的价格通胀。以2016年计算，未消费房产的居民消费支出增速（10%）超过CPI（2%），这部分居民整体消费升级。需要消费房产（含租金）的，居民消费支出增速（10%）则低于包含金融品的通胀（11.3%），这部分居民整体消费降级。

以个体来说，房产消费占比越高的，消费降级越厉害。而反之，通过房产获得收益越多的，消费升级越厉害。

三

1994年，中国进行了分税制改革，地方政府的税收来源急剧缩减，财权与事权不匹配，催生了土地财政。随着1998年住房制度改革和2003年土地招拍挂等一系列制度创新，“土地财政”不断完善。土地财政一经诞生，其金融属性便得到迅速加强。地方政府以卖断未来70年的土地使用权获得一次性收益，土地买入方则将土地进行抵押从而大量释放信用。

大量信用的释放又推涨了土地价格。

二十年弹指一挥间，天量的信用存量（约150万亿）和天价的地价同时出现。房产的价值主要集中在土地之上。

房产的金融属性也很好的解释了为何中国经济高速增长，股票市场却长期低迷不振。只要房产收益、风险和流动性综合考虑高于股票、储蓄、外汇、黄金等常规的资本市场，资金就会选择最优市场进入，继续流入房产市场。

土地财政不仅给地方政府带去巨额收入，同时也给企业和个人快速积累财富提供了捷径。多家中国地产公司进入福布斯排行榜。

早期拥有或投资房产的居民与未投资房产的居民贫富差距迅速拉开，激励更多的居民与资金进入房地产市场。“这世上，有人住高楼，有人在深沟，有人光万丈，有人一身锈。“

有房者，资产随着信用扩张价格上升，自动分享社会财富；无房者，所有储蓄都随房价上升缩水。房价上升越快，贫富差距越悬殊。

四

英国经济学家凯恩斯在1936年出版的《就业利息和货币通论》中提出边际消费递减理论。他认为，人们的消费虽然随收入的增加而增加，但消费占收入的比例随着收入的提高减少。也就是高收入人群的消费倾向是偏低的，低收入人群的消费倾向是偏高的。当贫富差距扩大时，财富集中于富人手中，其消费倾向是下降的。而消费才是拉动经济的最终手段。

贫富差距的扩大，最终使经济扩张进程受阻。

9月10日，A股跌1.21%；深成指跌1.97%，收于8158.49，续创2015年股灾以来新低。跌的时候，股市确实是经济的晴雨表；而涨的时候，房市才是经济的晴雨表。

原因在于地方政府没有房市下跌的意愿，管制导致了失真。

五

房价的急速攀升，使得名义上的中产阶级中一小部分将收益落袋从而消费升级，一大部分人虽然名义财富增长，但受负债影响，实际可支配财富缩减从而消费降级。

消费是多层次的。美国心理学家马斯洛在1943年发表的《人类动机的理论》中将人类需求分为五个层次。即生理需要，安全需要、社交需要、尊重需要、自我实现需要，由低到高排列。基本的生理需要即为吃穿住用等。

随着科技的发展，劳动生产率上限的提高，工作产出大幅提高，很少时间即可以满足吃穿住用等低层次生理需求。需求开始逐渐向更高层次需求过渡。高端消费品则更多体现更高层次的需求。如奢侈品消费更多体现社交需要和尊重需要。（PS：生活水平的提高来自于劳动生产率的提高，蛋糕做大即算被资本和赋税切走的份额在增长，仍可以提高生活水平，使得消费向更高层级过渡。但科技创新的停滞、生产要素价格增长使得劳动率停滞不前或下降，即算切走的蛋糕份额在下降，也将使生活水平停滞不前或倒退。这可以解释为何中国居民消费占比GDP比例自2000-2008年一直下降，但明显感受到生活水准的提高，而自2008年之后，居民消费比例占比GDP缓慢上升，但生活水准升高的感受并不明显）

当消费降级时，消费需求从高到底逐步压缩，奢侈品先于吃穿用（住被排除，原因不用说）被压缩，直至较高品质的吃穿用也被压缩，回归至最低层次需求(生理需求)中不可再降级的刚性需求，即低端吃、穿、用。

我们还是引用官方新华社的一篇报道，《一口榨菜一口二锅头，购物“9块9包邮”…消费真降了？》中提到：中国（海南）改革发展研究院经济研究所所长匡贤明认为，社会消费品零售总额增速放缓，但消费品市场仍保持单月超过3万亿元的市场规模，与民生密切相关的吃、穿、用等基本生活类商品销售仍保持平稳较快增长（以上为引文）。

消费放缓与吃、穿、住用平稳较快增长的对立，也正显示了消费层级由高向低（基本生理需求）的压缩。中国的父母向来是再苦不能苦孩子，孩子的需求总是最后被压缩。所以，最先受到压缩的需求，是家庭的支柱——苦难的中年人……

六

消费具有向高阶层模仿的倾向。

每个人都有追求更好生活的渴望，工作的持久动力即来自于对美好生活的向往。对更高阶层生活的向往导致随着经济发展，消费逐步升级。消费的升级受供给和需求共同影响。但消费的升级不是有需求就可以升级，任何升级都不可能在真空中完成，高层次供给也需要市场的培育，从而逐步优化，提高品质及内蕴，最终升级，即低端供给——中端供给——高端供给逐步提升。

供给的层级不可能跳过中间而直接匹配首尾两端。中产阶级市场的萎缩，将失去培育高端供给的土壤。高收入群体有足够的消费能力，足以在各方面消费全球顶级品质的商品。然而，没有足够的中产消费能力，就无法推动本国国内供给向高端供给升级。这将诱使高收入人群倾向于从国外消费，消费能力输出，无法拉动本国经济增长。

中产阶级名义资产价值高涨，但实际可支配财富受负债影响下滑。受中产消费萎缩的影响，中端产能要么破产出清，要么滑向低端，无法培育至高端。

中产消费的萎缩，将部分人群推向基本生理需求类的低端消费品。所以，拥有3.4亿用户的低价竞卖平台“拼多多”火了，榨菜、二锅头、方便面火了。

低端消费品王者归来——毫不奇怪！

(文章仅代表作者个人立场和观点)