陶杰：公关大灾难(图)

北京大街上一名穿着自制“防护服”的男子（图片来源：Kevin Frayer/Getty Images）

【betway必威体育官网 2020年2月22日讯】中国武肺瘟疫，除了是人命灾难，还是一场公关超级大灾难。

首先是全人类都不明白：当初为何为了面子，隐瞒疫情。而病毒绝对不会听从共产党指挥，隐瞒疫症，必然失败，最终武肺全球四播，搞得民族形象神憎鬼厌。这时损失的民族面子，更严重百倍。

面子面子面子面子，然后还是面子，没有问题。只是面子的成本和利润，小学一年级都懂，为何中国政府和中国人永远不会计算？真是继金字塔是何人建造之外、另一个千古之谜。

等灾难全球引爆，才展开公关，一切已经太迟。

公关反宣传的第一招，是把美国扯进去，声称美国的流感也导致死了两千万人口，为何你不对美国人反感？

这一题，答案很简单：人家是美国，而你不是。

第二招是雇用世卫之埃塞俄比亚裔总干事谭德塞，不断替中国打圆场。可惜这个非洲佬说谎的本领太差，当初一口咬定中共肺炎(又称武汉肺炎、新冠肺炎，COVID-19)对世界绝无威胁，大话说得太满，在全世界面前，硬生生的改口，形象太过猥琐。

加上埃塞俄比亚不是一个令人信服的国际品牌，不是法国之令人联想到Chanel、Louis Vuitton、嘉芙莲丹露；英国之牛津剑桥（虽然那里近年似乎有太多中国人）、日本之宫崎骏、安藤忠雄、无印良品（虽然钻石公主号惨剧，也把日本一起拉了进来），埃塞俄比亚令人联想到贪污、饥荒、内战，这位总干事虽然穿西装戴眼镜，个人卖相，若不说话，虽有几分像翻了生的曼德拉，无奈他说得太多（He talks too much）。

因此，“如果瘟疫发生在美国或西方，不可能有这样高的抗疫效率”此一假设之神话（因为美国和西方人不吃老鼠和蝙蝠，经营生化实验室，也不会泄漏），找一个在镜头前念对白的代言人，出手应该阔绰一点，例如雇用英国的安德鲁王子、前美国总统克林顿和奥巴马（这两位退休后演说均有价目），或者索性天价聘请荷李活之李安纳度狄卡比奥念稿，都会比聘用谭德塞有力很多。

一切皆一个钱字。国际级的公关，出手必要阔绰。一分钱一分货：在北京上海找几个三里屯或上海滩泡酒吧的白人做演员，功力恐有不逮。

全球公关行业正密切注视。几年后哈佛大学MBA当多了这课。那时恐又有某国留学生千里迢迢来修读？不要紧，哈佛照收学费就是。

（文章由作者授权《betway必威体育官网 》转载自《苹果日报》。原文链接）

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