购物者黑色星期五返店 最后一刻或有大折扣(图)

11月25日，一年一度的黑色星期五购物日。（图片来源：Getty Images）

【betway必威体育官网 2022年11月25日讯】（betway必威体育官网 记者文龙编译综合报导）11月25日，一年一度的黑色星期五购物日到来，人们开始检阅购物清单，他们希望在黑色星期五享受节日季最大的折扣，尽管零售商从10月开始促销，推动让购物者购买节日商品。

据美国零售联合会数据，估计有1.663亿人计划从今年的感恩节开始购物。

这个数字比去年多了近800万人，这迫使零售商提供大幅折扣，这可能会压缩第四季度的利润率。Target、Macy's和Best Buy也称，由于购物者推迟购物，他们今年11月和12月需要比前两年更多的折扣。

沃尔玛加大了假日营销力度，在Twitter和Instagram、国家橄榄球联盟比赛期间，以及车站附近的广告牌上发布促销信息，希望让顾客在黑色星期五之前尽早、频繁地购物。

在美国，尤其是来自低收入家庭的美国人，预计今年将减少假日购物，因为通货膨胀和能源价格上涨，削弱了他们的消费能力。

S&P Global Market Intelligence对近1700名美国消费者进行的一项调查显示，26%的受访者希望在这个假期减少支出，66%的受访者表示他们的支出将与去年大致持平，只有7%的人表示他们会花更多钱。

不过，梅西百货首席执行官杰夫·根内特（Jeff Gennette）受媒体访问时指出，消费者财务状况仍佳，所有迹象都表明他们会在假期期间消费。但根内特随后补充，目前仍不清楚佳节采购潮延后，是否代表更广泛的经济放缓将出现。

柯尔百货董事长博恩帕思（Peter Boneparth）则告诉分析师，今年比过往任何时期都更难看清销售的情况，柯尔百货也因此下调相关预测。

但梅西百货和柯尔百货都认为，今年消费者的购物模式正在恢复到疫情大流行前的模式，当时消费者更倾向于等到感恩节过后才进行大部份的购买，在最后一刻完成交易。

博恩帕思指出，去年零售商遇到了没有库存的情况，所有客户全倾向提早购买，现在情况改变了，到处都有很多存货。

摩根士丹利（Morgan Stanley）的报告表示，高库存的情况将使商店在清空商品时提供额外的折扣，能给出最多折扣的公司将能够赢得更多的客户，但利润将不可避免的受到打击。消费者已经嗅到了优惠，并怀疑还会有更多促销。

摩根士丹利调查显示，有70%的消费者表明，会等商家进一步提供折扣才会开始佳节的购物活动。

Coresight Research创办人兼首席执行官温斯维格（Deborah Weinswig）表示，过剩的库存在降价中发挥了作用，这也凸显了各界预期将出现大肆促销。

分析师拉姆霍尔德（Julie Ramhold）预计，近期开始会有50-60%的折扣，黑色星期五当天可能会跳至70%。

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