旅游解封 中国奢侈品消费者遇难题(图)

许多消费者选择去海南购买奢侈品，因为可以免税。（图片来源: BERTHA WANG/Getty Images）

【betway必威体育官网 2023年1月6日讯】（betway必威体育官网 记者程帆编译综合报导）中国“解封”旅行限制，可能将重振全球奢侈品零售市场的需求。新冠疫情三年来，这一市场严重匮缺中国游客，因为许多消费者都选择在当地购物。

据路透社报导，自中国当局公布从2023年1月8日起放宽出入境旅行限制后，全球奢侈品股价大幅上涨。然而，分析师和商家警示，由于当提航空公司尚未完全恢复运营，而且物价下降，中国大陆游客不太可能立即恢复到疫情前水平。

在新冠疫情大爆发、各国边界关闭之前，中国消费者70%的奢侈品都是在国外购买的。由贝恩咨询公司（Bain&Co.）提供的数据显示，由于新冠造成国际旅行限制，中国国内奢侈品的销售迅速发展，从2019年到2021年翻了一倍，达4710亿元（人民币，下同）。与此同时，中国购物人群在全球市场的总体份额从2019年的25%降至2021年的21%。

咨询公司罗兰贝格（Roland Berger）驻上海负责人乔纳森·晏（Jonathan Yan）对路透说，“这一比例不会回到70%的水平。当然，游客仍然会在其他国家进行一部分奢侈品消费，人们在旅行时喜欢购物也是正常的，但两者比例更接近50:50。”

在过去几年中，如路易威登（LVMH）、蔻驰母公司Tapestry等奢侈品公司，都在中国市场加倍投资、开设新旗舰店、举办大型时装秀，以接触那些无法出国的购物者。以前，他们更愿意去海外购物。

香港奥纬咨询公司（Oliver Wyman）研究显示，有70%的中国奢侈品消费者让销售助理来协助购买，40%的人每周至少与销售人员沟通一次。

受国际旅行限制和刺激消费的地方政策影响，许多消费者选择去海南购买奢侈品，因为可以免税。

贝恩-Altagamma2022年全球奢侈品行业研究报告指出，2021年，海南占中国国内奢侈品消费的13%，而疫情前占比仅6%，税收规定将继续放宽。计划到2025年，奢侈品牌能够经营自己的免税店，而不是依赖与中免集团等本地企业的合作。

晏说，目前只有13%的中国公民拥有护照，海南的免税购物受欢迎程度预计将持续下去。

中国当局政府于2018、2019年颁布的在海南降低奢侈品进口关税举措，在一定程度上削弱了对价格敏感的顾客到国外购物的想法。目前，手提包在中国的价格比以前只贵了约10-20%，之前是50-60%。

路易威登的中型Neverfull手袋价格为14,400元，如果顾客申请12%的增值税退税，上海的价格只比巴黎的贵18%。

联博集团（Bernstein）的高级研究分析师索尔卡（Luca Solca）认为，各大品牌商将继续努力缩小跨境价格差异，不过，由于人民币兑美元贬值难度较大。

他预计，中国人海外旅行也许在2024年才能恢复正常，“中国人回到出价更低的欧洲消费，尚需时日。”

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